A pesar de los problemas financieros de la zona Euro, la industria publicitaria de Alemania, continua con una salud robusta; viendo a la mayoría de sus medios publicando importantes ganancias porcentuales durante 2014, de acuerdo a la firma Axel Springer AG.

El reporte “Werbeaufwendungen nach Mediengattungen 1993-2014 (Jan.-Dez.)” basado en datos de Nielsen Media Research, analiza el gasto publicitario en los últimos 21 años en donde se señaló que los desembolsos en 2014 superaron cómodamente los de 2013, excepto en lo referente a las revistas y los diarios comerciales.

Se destacó por lo lucrativo, el sector de la TV, que atrajo un estimado de € 13.280 millones (US$ 17,620 millones), en comparación con los € 12.310 millones (US$ 16,330 millones) de 2013.

En segundo lugar quedó otro medio tradicional, los periódicos, con € 4.750 millones US$ 6,30 millones), casi € 23 millones más que el año anterior (US$ 30,520 millones).

De 2013 a 2014, el gasto total de anuncios en todas las plataformas de medios pasó de € 26.860 millones (US$35.640 millones) a € 28,040 millones (US$ 37,210 millones).

En lo que respecta a la publicidad digital, tuvo un crecimiento del 1,5 % según Axel Springer, a € 3.060 millones (US$ 4,060 millones). La ganancia más dramática, se dio en las plataformas móviles, donde el gasto se disparó a un estimado de 72,5 % más que el año anterior en € 184,6 millones (US$ 245 millones); pero que sólo representó el 0,7 % del gasto total publicitario.

La estimaciones de Axel Springer del gasto total en publicidad en Alemania, fueron más altos que los de eMarketer, que fijó los gastos de anuncios en todos los medios medidos en el país a US$ 27,330 millones el año pasado