La industria de la televisión paga está experimentando un cambio tumultuoso, ya que cada vez más consumidores estadounidenses abandonan sus paquetes de cable y satélite y adoptan plataformas digitales de video, subraya el nuevo informe de eMarketer, "US SVOD and Linear OTT Services: Pay TV Alternatives Come in Focus". La investigación se suma a otras que marcan la misma realidad.

A primera vista, se sostiene en el reporte, esta tendencia representa un abandono gradual de la televisión paga tal como se define actualmente, es decir, el servicio de televisión tradicional entregado a través de una conexión de cable o satélite o IPTV. Pero a un nivel más profundo, "lo que realmente está ocurriendo es una reasignación del gasto del consumidor hacia una oleada creciente de servicios de suscripción digital", subrayan los analistas encargados del estudio.

"En esencia, estos nuevos servicios están desafiando la definición de televisión paga...Para ser claros, eMarketer no está cambiando su definición de la televisión paga, pero sí vemos SVOD y servicios OTT lineales como una nueva forma de pagar por la programación de televisión", apuntan.

Un estudio de seguimiento realizado por Leichtman Research Group Inc. (LRG) documentó hasta qué punto los servicios de transmisión están entremezclados con la televisión paga para los espectadores estadounidenses. En enero de 2017, el 51% de los adultos estadounidenses con un televisor en su hogar tenían un servicio de televisión paga y un servicio de SVOD. La cifra comparable en 2014 fue de 39%, y el porcentaje aumentó gradualmente cada año desde entonces, según el presidente y analista principal de LGR, Bruce Leichtman.

Hay más de 50 de estos nuevos servicios en EEUU, según estimaciones de eMarketer, y es más probable que se sigan sumando s i los espectadores continúan migrando de las plataformas tradicionales a digitales.

Empero -remarca el informe-, el gran volumen de servicios plantea la cuestión de si un cambio es inminente. Otra cuestión importante es si esta ola ascendente de servicios de OTT puede seguir cumpliendo el primer criterio de muchos cortadores de cable: ahorrar dinero mientras sigue obteniendo el contenido que desean.