El nuevo informe The U.S. Total Video de comScore, busca medir la visualización de vídeo entre los usuarios estadounidenses de internet a través de pantallas grandes y pequeñas, broadcast tradicional, pay TV, plataformas digitales y DTH, comScore encontró que "en términos generales, el espectador pasa el mayor porcentaje de tiempo dedicado a visualización, en sets de TV tradicionales".

Más del 10 % (aproximadamente uno de cada seis) de los Millennials dijo que no había visto ninguna serie original de TV a través de los TVs tradicionales en los últimos 30 días, "una tendencia significativa destacando el potencial de la visualización de TV no lineal, de erosionar con el tiempo”, destacan los autores del informe. 44 % de las veces, los encuestados Milennials que se dedicaron a ver series de TV original, lo realizaron a través del ordenador, el 49 % a través de la tablet y el 31 % por smartphones, todo "considerablemente y sustancialmente más que los segmentos de mayor edad”, revela el reporte.

Los Millennials son también más propensos a ver la TV usando un dispositivo conectado a internet, como por ejemplo un Apple TV o un set-top box Roku (STB), un stick Google Chromecast, una consola de juego o un reproductor Blu-Ray. Según comScore, esto sugiere "que cuando ven contenido de series originales en un TV tradicional a menudo lo hacen a través de una conexión digital o streaming".

ComScore reunió y analizó las respuestas a un cuestionario online completado por 1159 participantes de la encuesta. El Informe U.S. Total Video se lleva a cabo a través de cuatro modos de visualización de vídeo: TV online; tiempo de visualización desplazada; suscripciones de TV paga; y suscripciones de vídeo digital, o sea Netflix, Amazon Instant Video o Hulu Plus.

Más de la mitad de los encuestados dijo que la flexibilidad de horarios y la comodidad son las principales razones por las que ven contenidos de TV a través de internet. Otras razones citadas incluyen la capacidad de saltar los anuncios, la capacidad de "visualización atracón" y el menor costo.

Las generaciones más jóvenes son más propensas a ver una serie original online, con el 45 % de ellos viendo a través de internet. El 13 % de ellos ven series de TV originales exclusivamente online, comparado con sólo el 17 % de aquellos de más de 55 años que dijeron que miran al menos algún contenido original de series de TV online.

Los espectadores más jóvenes son también más propensos a ver TV desplazada de tiempo, viendo un show después de que haya aparecido "en vivo". Casi la mitad (46 %) de la visualización de los Millennials suele ser desplazada en el tiempo; en comparación con el 35 % de los espectadores de entre 35 a 54 años de edad y el 30 % para los mayores de 55 años.

Notablemente, comScore también informó que el 45 % de aquellos que se suscriben a un servicio de vídeo digital pago, como Netflix, Hulu Plus o Amazon Instant Video, desplazan su visualización. Frente al 27 % entre los no abonados.

Además hay una mayor propensión entre los Millennials a ser cord cutters y no suscribirse a un cable u otro servicio de TV paga. La franja de 18-34 años "tienen 77 % más probabilidades que la media de ser un 'cord never’ de los hogares, ya que nunca se había suscrito a la TV paga", destaca comScore. Por otra parte, 67 % tiene más probabilidades de vivir en un hogar "cordón-cutter". La franja de 35-54 son ligeramente más propensos que el promedio a ser cord-cutters, mientras que los de más de 55 años son significativamente menos propensos que el promedio, a no suscribirse a un servicio de TV paga.

Casi cuatro de cada diez hogares se suscribe a un servicio de suscripción de video digital pago. Netflix lideró con un 32 %, seguido por Amazon Instant Video (19 %) y Hulu Plus (9 %). La penetración de suscripción entre los Millennials es significativamente mayor, ya que casi la mitad de los suscriptores son de Netflix.

Representado por  el 44 % de los encuestados, el modo de visualización más preferido entre los suscriptores de Netflix son los dispositivos de TV conectados a internet como Apple TV o Google Chromecast, seguido por los PCs (27 %) y las consolas de juegos/reproductores Blu-Ray (21 %).

La penetración Netflix entre los hogares estadounidenses online, salta a menos del 25 % entre los que se conforman con 1-2 personas, a más del 40 % entre los hogares conformados por tres o más personas