Pese a que el sistema operativo IOS de Apple sigue viendo la mayor parte de las autenticaciones de TV Everywhere (TVE), este consumo de televisión "en cualquier lado y en cualquier momento" se mueve lentamente hacia los dispositivos conectados que se utilizan en las salas de estar. La cuota de IOS en el TVE disminuyó un 20 % respecto al año anterior (interanual), mientras que los dispositivos como Roku y Apple TV vieron un crecimiento del 31 %. Estos datos figuran entre las principales conclusiones del informe Q4 Digital Video Benchmark de Adobe Digital Index (ADI), conocido en las últimas horas.

"Los vendedores deben ser conscientes del comportamiento del consumidor y donde se está desplazando para que puedan optimizar sus propias experiencias publicitarias. En este momento todavía estamos viendo la mayor parte de la publicidad y la interacción que ocurre en la TV tradicional, pero la TV Everywhere no debe ser ignorada. Los vendedores deben estar ya planificando y ensayando de modo que cuando se produzca la penetración, puedan tener un mejor manejo de cómo van a cambiar su presupuesto de marketing para atraer a ese público", comentó Becky Tasker, analista de gestión en ADI.

Roku, en concreto tuvo un aumento en el consumo de TVE del 14 % respecto al trimestre anterior. Esto se debe probablemente a que las principales redes de broadcast, añadieron canales a mediados de noviembre.

Apple TV perdió cuota del 13 % al 10 %, mientras que las consolas de juegos se mantienen con un 2 % de autenticaciones, a pesar de que casi la mitad de los hogares estadounidenses tienen uno. Adobe dice que los Smart TVs parecen ser ignorados en su mayoría por los usuarios de TVE, ya que no participaban de las autenticaciones.

Del otro lado, las autenticaciones IOS continuaron disminuyendo, casi un 12 % respecto al trimestre anterior.

En cuanto al tipo de consumo de los usuarios de TVE, los contenidos relacionados con el deporte y la programación especial, como estrenos de la TV en otoño, impulsaron el consumo de TVE (80 %) en el Q4.

El contenido de broadcast y cable tuvo el mayor crecimiento TVE año con año,  del 111 %. Mientras que otros géneros como las películas, y el contenido de animación para adolescentes también vieron subas en sus consumos del 89 % y el 61 %, respectivamente.   

"Las cifras de audiencia finales para el Super Bowl salieron y no fueron lo más alto del año. Y no creo que sea debido a que menos personas vieron el Super Bowl. La disminución en el número indica que el digital está empezando a desviar a los espectadores. Y no es ninguna sorpresa, en realidad, ya que la CBS transmitió en el Super Bowl de forma gratuita a todos los que querían recibirlo de manera digital. Creo que lo bueno de esto, es si estás pensando en él como el vaso medio lleno, que el público tiene mucho más direccionamiento digital para la TV”, agregó Tamara Gaffney, directora de ADI.

Adobe dice que se produjeron 3.600 millones de autenticaciones de TVE, de octubre a diciembre de 2015, con un promedio de 17 millones de hogares de TVE activos en el período.

Los usuarios TVE activos aumentaron un 22 % respecto al trimestre anterior, lo que es notable ya que el crecimiento del trimestre anterior fue del 12 % al 14 %.

Actualmente la penetración total de hogares está en 17.4 % lo cual todavía sigue siendo bajo. No obstante, el crecimiento global de la visualización de video en TVE, se ha duplicado respecto al año anterior (102 %), una tendencia que ADI espera que continúe.