El concepto del creador digital, el protagonista de la 'Creator Economy', como un opuesto del contenido premium/video premium, ha estado muy presente en la industria desde la aparición del fenómeno con una línea de separación bien marcada. Esa línea divisoria se ha difuminado con el correr del tiempo. La pregunta inicial era antagónica (¿contenido de creador o video premium?). El antagonismo ha mutado dando lugar a un nuevo interrogante: ¿cómo combinar la influencia del creador con las ventajas del entorno premium?

     El razonamiento para responderlo sería: si una marca compra una publicación de un creador, está comprando alcance. Pero si decide ir más allá y establece una relación más comprometida con ese creador, podría estar comprando algo de mayor valor como credibilidad, conocimiento de la audiencia y también capacidad narrativa.  

     Eso fundamenta una tendencia cada vez más notoria en el mercado: las marcas están pasando de evaluar a los creadores solo por sus visualizaciones a valorar más su capacidad para generar influencia real, comunidad y comportamiento. Es decir: el activo no es solamente el contenido que produce el creador; es la relación que tiene con su audiencia. Y ahí aparece una gran oportunidad para el video premium. Y viceversa.

     Sobre esa relación trata el estudio lanzado públicamente esta semana por el Video Advertising Bureau (VAB), una nueva investigación titulada Expanding the Creator-Verse: Why Digital Creators Are Embracing Premium Video Platforms (Expandiendo el universo de los creadores: por qué los creadores digitales están adoptando las plataformas de video premium). Se trata de una interesante encuesta a consumidores hecha en junio pasado por el VAB en colaboración con el Hub Entertainment Research. El relevamiento, basado en los resultados de una consulta a consumidores, un total de 1600 personas de entre 16 y 74 años, buscó escrutar cómo los consumidores perciben a los creadores digitales en la actualidad, qué factores fortalecen su credibilidad y el poder combinado de las colaboraciones entre creadores y las plataformas de video premium.

     La investigación personalizada tuvo como objetivo comprender cómo el poder combinado de los creadores digitales y las plataformas de video premium puede impactar los resultados de la marca a lo largo del entramado de ventas.

     Entre los hallazgos destacan:

• El 55% de las personas mayores de 16 años siguen activamente al menos a un creador digital, una tendencia que abarca varias generaciones a medida que las personalidades se vuelven más populares: el 84% de las personas de entre 16 y 24 años, el 83% de las de entre 25 y 34 años, el 54% de las de entre 35 y 54 años y el 23% de las de entre 55 y 74 años siguen a creadores digitales.
• La inclusión de creadores digitales en programas de televisión o plataformas de streaming puede aumentar significativamente la atención hacia los anunciantes dentro del contenido , ya que el 50% de los espectadores que siguen a creadores de contenido en línea afirman que es más probable que presten atención a la marca anunciada o integrada en un programa que presenta a un creador al que siguen.
• La mayor atención que los espectadores prestan a los creadores conlleva una mayor consideración ,  ya que el 48% afirma que es más probable que tengan en cuenta una marca que aparece en un programa con un creador al que siguen.
• La consideración da paso a la intención ,  ya que el 52% afirma que es más probable que busquen una marca que aparezca en un programa con un creador al que siguen.
• En definitiva, esa intención se traduce en una mayor probabilidad de compra, ya que el 43% afirma que es más probable que compren una marca anunciada o integrada en un programa protagonizado por un creador al que siguen.
• Cuando las colaboraciones con creadores en televisión o plataformas de streaming tienen buena acogida, los consumidores se convierten en defensores de la marca , ya que el 41% afirma que es más probable que le hablen a un amigo sobre una marca anunciada o integrada en un programa protagonizado por un creador al que siguen.

"La interacción con los creadores digitales abarca varias generaciones, y las audiencias demandan cada vez más contenido de este tipo en las plataformas de vídeo premium, lo que convierte a los creadores en una oportunidad mediática a gran escala, no solo en una táctica de redes sociales. Las crecientes expectativas en cuanto a escala, calidad, fiabilidad, seguridad de marca y rendimiento hacen que las relaciones más estrechas con los creadores sean más valiosas. El vídeo premium ofrece todos los atributos que tanto los anunciantes como los creadores buscan cada vez más, lo que contribuye a elevar la credibilidad de los creadores y los resultados de la marca", aseguró Leah Pujalte, vicepresidenta de Audiencia y Análisis del Comportamiento de VAB.

     "La convergencia de creadores y plataformas de vídeo premium ofrece la oportunidad de combinar voces de creadores de confianza con entornos multimedia diseñados para la escalabilidad, la participación y los resultados", agrega como conclusión.

      El informe completo, con datos detallados, gráficos y análisis por grupos de edad, está accesible aquí .