Dos de cada tres (66%) televidentes en EEUU utilizan plataformas de streaming de televisión gratuita con publicidad (FAST) en un mes típico, destaca el informe anual de Horowitz Research, State of Media, Entertainment, and Tech: Viewing Behaviours 2024. Tubi, Pluto TV, Freevee, YouTube y Roku son las redes FAST más utilizadas por los consumidores encuestados en el estudio.

            El informe, que sigue la evolución de la televisión de pago y gratuita, el streaming, Internet y el entorno móvil, revela el impacto de la aparición de los servicios FAST en el ecosistema de la televisión. Por un lado, más de la mitad (53%) de los usuarios de FAST afirman que han "reducido el consumo de sus servicios de streaming de pago" ahora que han adoptado FAST. Por otro lado, el 43% de los usuarios de FAST dicen que se han "suscrito a un servicio de pago" para seguir viendo un programa que empezaron a ver en un canal FAST. Estos datos subrayan la importante oportunidad de aprovechar el FAST de forma estratégica, con estrategias inteligentes de ventana y promoción de contenidos.

            De hecho, el estudio de Horowitz concluye que los consumidores que dejaron de usar el cable y se limitaron a confiar en las opciones de streaming a la carta echaban mucho de menos la relajada experiencia de navegar por los distintos canales. Más de siete de cada diez (73%) usuarios de FAST coinciden en que la televisión es más agradable ahora que pueden activar estos servicios gratuitos y ver lo que haya. En concreto, entre los que dejaron de usar el cable y ya no tienen suscripción por cable o DTH, casi seis de cada diez (58%) afirman que los servicios gratuitos son como volver a tener televisión por cable.

            “A medida que el espacio FAST madura, parece que se están corrigiendo muchos de los problemas que el streaming a pedido creó tanto para los consumidores como para la industria. Desde el lado del consumidor, FAST está ayudando a mitigar los desafíos de ver televisión en el espacio a pedido, en el que los consumidores tenían que esforzarse mucho para encontrar contenido para ver cada vez que se sentaban frente al televisor, lo que no era la experiencia de visualización más relajante. También está creando oportunidades para generar ingresos por publicidad e ingresos por sindicación, lo que ayudará a restablecer el equilibrio del modelo de negocios”, dijo Adriana Waterston, VP ejecutiva y directora de Insights & Strategy de Horowitz Research, una división de M/A/R/C Research.