El más reciente informe de Amagi sobre el estado del espacio de streaming de TV con publicidad gratuita (FAST), confirma que el crecimiento anual de esta variante continúa superando las predicciones de la industria. La sexta edición del Quarterly Global FAST Report de la firma proveedora mundial en tecnología SaaS basada en la nube para transmisión y TV conectada, revela que el crecimiento en el tercer trimestre (julio-septiembre) de 2022 en comparación con el tercer trimestre (julio-septiembre) de 2021 en Europa registró un aumento del 99,97% en impresiones de anuncios y más del 51% en horas de visualización.

            La disponibilidad de TV Conectada (CTV) es un marcador clave de la adopción de canales FAST en un mercado. La investigación muestra que Europa occidental con una cobertura de CTV del 70% está ganando terreno sobre EEUU, cuya cobertura es de alrededor del 80%. En Europa Central y del Este, esta cifra se sitúa por debajo del 50%, aunque todavía está impulsando un enorme crecimiento de audiencia FAST de más del 1500% en estas regiones en Q3 2022 en comparación con Q3 2021.

Reino Unido lidera la adopción de CTV

            El Reino Unido es el país más avanzado en lo que respecta a la adopción de CTV con tasas de hasta el 85%, lo que permite llegar a casi el 94 por ciento de los usuarios de Internet a través de dispositivos conectados. Los datos de Amagi ANALYTICS mostraron que entre el Q3 2022 y el Q3 2021, las horas totales de visualización aumentaron un 37,44%, mientras que las impresiones de anuncios experimentaron una impresionante suba del 60,80%.

            Al combinar los hallazgos de Amagi ANALYTICS con los insights específicos del Reino Unido de su Consumer Survey, el equipo de Amagi atribuye el crecimiento a tres factores principales: el mayor costo de vida que lleva a las audiencias a fuentes más baratas o gratuitas de contenido de alta calidad que FAST ofrece fácilmente; la calidad cada vez mayor del contenido disponible en las plataformas FAST; y la entrada de marcas de contenido más prominentes en el panorama FAST.

El crecimiento continúa en Europa

            La investigación de Amagi también confirmó que no es solo en el Reino Unido donde se está produciendo un crecimiento tan positivo. Al observar el aumento en el total de horas de visualización para los 7 principales países europeos, Francia con un 120,77% e Italia con un 111,54% mostraron un crecimiento de tres dígitos en Q3 2022 sobre el mismo período de 2021. Analizando las impresiones de anuncios, durante el mismo período Italia encabeza la lista con un crecimiento interanual del 501,98%, Francia ocupa el segundo lugar con un 312,66%, España con un 260,06%, Austria con un 124,23% y los Países Bajos con un 106,23% que componen el Top 5.

            “Los acontecimientos mundiales recientes han contribuido a un clima económico difícil en Europa y en todo el mundo. En este contexto, el sector FAST ha mostrado el tipo de desempeño sólido que predijo nuestro informe Global FAST, edición 5. Vemos que FAST continúa acelerándose en un entorno macro desafiante, y anticipamos que la tendencia continuará, lo que lo convierte en un momento atractivo para que los propietarios de contenido ingresen a este mercado”, concluyó Srinivasan KA, cofundador y director de Ingresos de Amagi.