La economía mundial del video vertical (excluyendo China) alcanzará los US$ 150.000 millones en ingresos en 2026, un 41 % más que el año anterior. De ese total, las aplicaciones dedicadas a microdramas representan US$ 4.000 millones. La audiencia de microdramas ya no es exclusivamente femenina: los usuarios masculinos activos mensuales crecieron del 1,1 % al 30,3 % en siete trimestres, lo que supone un aumento de 28 veces. En cuanto a edades, el público de 22 a 27 años triplicó con creces su cuota de mercado en cinco trimestres en el consumo de este tipo de contenidos, lo que representa un aumento relativo del 265 %. 

     Estas proyecciones y datos actuales, todos relevantes, son algunos de los muchos destacados del estudio recientemente desvelado, 'The State of Microdrama', una investigación en la que se unieron Holywater Tech, la empresa de tecnología centrada en la IA detrás de la plataforma de streaming vertical My Drama, y la firma de consultoría de gestión, Owl & Co. En la labor emprendida se han combinado datos de productos propios e información sobre el comportamiento de My Drama y My Muse (la plataforma de Holywater Tech para series verticales producidas con el apoyo de IA generativa) con una encuesta realizada en mayo de 2026 a 2737 usuarios de My Drama. Esta es la primera vez que un operador de microdramas publica tantos datos propios, procedentes de dos de sus propias aplicaciones, en un mismo lugar.

      Según coinciden en las compañías co-autoras, los resultados del estudio exponen un cambio estructural en la forma en que las audiencias globales consumen entretenimiento: las series verticales han superado la etiqueta de nicho emergente.

      El informe también documenta las series verticales generadas por IA como un formato comercialmente viable. En el caso de My Muse, la aplicación de series con IA de Holywater Tech, el 89 % de los usuarios encuestados desea más historias generadas por IA. Los usuarios se convirtieron en suscriptores de pago al mismo ritmo: 23,6 % en My Muse frente al 23,9 % en My Drama. Y en el título estrella de My Muse, 9 de cada 10 suscriptores de pago seguían viendo contenido tras 100 minutos de visualización acumulada, igualando o superando al título estrella de My Drama en todos los puntos de control.

      Para los dos compañías detrás del relevamiento, "Microdrama" quizás ya no sea el término adecuado para esta categoría.

      "Cuando el equipo de Bogdan Nesvit me propuso presentar conjuntamente este informe en la Cumbre de Medios Verticales, me emocioné. Por primera vez, podríamos analizar en detalle los datos de comportamiento de dos de las principales aplicaciones de microdramas de Occidente. Sin embargo, el comportamiento observado solo nos dice qué hicieron las personas, no por qué, por lo que era importante complementar esos datos con las propias palabras de los usuarios", comentó Hernán López, fundador de Owl & Co. El ejecutivo argentino es el creador de Wondery, el estudio de podcasts (adquirido por Amazon en 2021) pionero en la narración inmersiva y cinematográfica con éxitos mundiales como Dirty John y Dying for Sex. Anteriormente fue principal responsable de Fox International Channels. Owl & Co es una consultora especializada que ayuda a plataformas de streaming, estudios, propietarios de propiedad intelectual, empresas creadoras y sus inversores a maximizar el valor de sus negocios.

      "La categoría comenzó con el romance. Otros géneros pueden hacerla mucho más grande, y ya vemos que están empezando a funcionar en los datos", sostiene Bogdan Nesvit, cofundador y codirector ejecutivo de Holywater Tech.

      "La IA es el motor de ese crecimiento: probar un nuevo género solía llevar meses, y en My Muse solo lleva semanas. Una categoría que abarca muchos géneros necesita un nombre de formato. Nosotros lo llamamos series verticales, y las plataformas que las alojan son servicios de streaming verticales", agregó Anatolii Kasianov, cofundador y codirector ejecutivo de la empresa.

ALGUNOS HALLAZGOS

     - Las mujeres ven aproximadamente 1,35 veces más microdramas que los hombres. La diferencia de participación entre suscriptores femeninos y masculinos se mantiene durante toda la semana y nunca se invierte: no hay ninguna hora en la que los hombres vean más que las mujeres. El género determina la intensidad, no el momento.

     - La audiencia alcanza su pico máximo al mismo tiempo. Domingo, de 20:00 a 22:00. Un pico global y un valle global (mañanas de los días laborables). Los usuarios femeninos y masculinos tienen patrones de actividad casi idénticos: la misma lógica de franja horaria funciona para toda la audiencia.

     - Los espectadores más asiduos (más de 3 horas a la semana) acaparan entre el 83 % y el 94 % del tiempo de visualización de los usuarios recurrentes.
Aún no se vislumbra el límite.

     - Los espectadores más asiduos ven contenido en los momentos libres, a una tasa dos veces superior a la media.

     - El microdrama es una aplicación para ver antes de dormir. El 70 % de los usuarios lo mira en la cama antes de dormir. El siguiente contexto más común es el sofá (59 %). Este formato se desarrolla en los momentos del día con poca luz, poco ruido y, a menudo, en soledad.

     - El perfil del usuario medio de microdramas se está rejuveneciendo rápidamente, y los nuevos usuarios no buscan lo mismo que los antiguos.

     - El 65 % de los usuarios de microdramas lleva viendo series menos de un año. El 31 % empezó a verlas hace menos de tres meses. La categoría aún se está consolidando, y el 82 % de los nuevos usuarios ya abre su cuenta de My Drama a diario desde la primera semana.

    - El público se está redefiniendo en tiempo real. El género, la edad y la antigüedad en la plataforma cambian varios puntos cada trimestre; la imagen estereotipada de 2024 del microdrama (mujeres de 35 a 54 años que lo ven por la noche) ya no refleja quién lo consume.

    El informe completo está disponible en este enlace.