El Reino Unido lleva la batuta entre los mercados de Europa occidental en términos de gasto del consumidor en SVOD, con un pronóstico de más de € 1.000 millones para finales de 2017, de acuerdo a un nuevo informe de IHS Markit. El reporte indica que el año pasado la región quebró la marca de € 2.000 millones en cuanto a gasto total en video bajo demanda por suscripción (SVOD). Se prevé que a fines de 2016 alcance los € 3.000 millones, mientras que el mercado líder, el Reino Unido, mantendrá una participación constante del 35% del gasto total hasta 2020.

IHS asegura que, en un período muy corto de tiempo, los jugadores internacionales pluriterritoriales han cambiado el juego drásticamente para el SVOD en Europa occidental. Un claro ejemplo de ello es Netflix.

"Cuando Netflix se lanzó en el Reino Unido, en 2012, el gasto total de los consumidores en SVOD en Europa occidental era de € 307,6 millones. A finales de 2014, esa cifra se había más que triplicado hasta los € 1.100 millones debido a la expansión europea de Netflix y el lanzamiento de Amazon Prime en el Reino Unido, Alemania y Austria”, explicó Tania Loeffler, analista de IHS Technology.

Un dato relevante de la investigación es el rol de los mercados pequeños, que han marcado el camino del gasto SVOD en la región. Países como los nórdicos (Suecia, Noruega, Dinamarca y Finlandia), o como Bélgica, Países Bajos y Suiza, han podido desarrollarse mejor en comparación a sus vecinos más grandes.

En 2015, Suecia tenía 3,2 millones de hogares con banda ancha y Noruega 2,1 millones, frente a los 26,9 millones de Alemania. Sin embargo, los hogares de banda ancha en Suecia gastaron un promedio de € 23,16 en servicios SVOD online, mientras que el gasto medio en Noruega fue de € 89.46. En comparación, los hogares de banda ancha alemanes sólo gastaron un promedio de € 6.06 en servicios SVOD durante el mismo período de tiempo.

IHS pronostica que los noruegos gastarán un total de € 239,6 millones en SVOD a finales de este año, cifra que se espera crezca hasta los € 318,3 millones en los próximos cuatro años, lo que pone al país a la par de España e Italia (mercados con aproximadamente cuatro veces más de número de hogares con banda ancha).

Para 2016, Bélgica y los Países Bajos juntos representarán el 10% del gasto total SVOD en Europa Occidental.

Un factor clave para que tanto los países nórdicos como el Benelux se muestren como mercados fuertes ha sido el beneficio generado por un temprano lanzamiento de Netflix y de las muchas maneras en que se han preparado para el consumo SVOD legítimo. Los consumidores nórdicos han demostrado una fuerte demanda de consumo online de contenido de video, que se remonta a 2006, mientras que el Benelux ya tenía una fuerte tradición de VOD basado en TV por suscripción y transaccional. Para la investigación, ambas regiones han asistido al incremento en su suscripción digital gracias a la persistencia del hábito de de consumo de video digital, apoyado desde el principio por una fuerte infraestructura de banda ancha.