TV.Paga
EEUU
The Daily
Ene29,2021
Es probable que el 43% de los hogares de banda ancha de EEUU con TV paga tradicional se cambien a un distribuidor virtual de programación de video multicanal (vMVPD) en los próximos 12 meses, advierte una investigación reciente de Parks Associates.
Los datos que provienen del reporte Growth and Challenges for vMVPDs, muestran que si bien la ausencia de deportes en vivo y presentaciones en vivo durante la pandemia de Covid-19 creó desafíos para los vMVPD, los servicios exitosos como Hulu + Live TV y YouTube TV han tenido ventajas en precios, contenido y flexibilidad de plataforma para impulsar el crecimiento.
El informe del analista examina el crecimiento de este sector en el mercado pay TV, las estrategias y perspectivas de los actores del mercado, y los desafíos futuros para los vMVPDs y el mercado de la televisión paga en su conjunto.
“Las pérdidas de suscriptores en la televisión paga tradicional continúan, mientras que la categoría de vMVPD continúa creciendo, gracias a la sensibilidad al precio del consumidor y las preferencias por la flexibilidad de la plataforma. Los operadores tradicionales pay TV tienen la entrega online en sus hojas de ruta, si es que aún no se han implementado. Esperamos que los vMVPD sigan creciendo de forma espectacular y se conviertan gradualmente en la oferta dominante en el panorama de la televisión paga”, explicó Paul Erickson, analista senior de Parks Associates.
Parks también revela que el 17% de los suscriptores de vMVPD cambiaron de la TV paga tradicional en los últimos doce meses. Los factores que impulsan las deserciones en la televisión paga incluyen los precios y el valor percibido, mientras que los consumidores responden positivamente a la flexibilidad de los vMVPDs para ofrecer paquetes de contenido únicos y específicos en una variedad de plataformas de entretenimiento conectadas.
Antes de los efectos de la pandemia en el consumo de streaming de video, el crecimiento de suscriptores de vMVPD estaba disminuyendo, y algunos vMVPD registraban pérdidas continuas. Aunque Covid-19 ha impulsado el crecimiento y, en algunos casos, la recuperación en la categoría, los recientes aumentos en los precios de vMVPD hacen que sea incierto cómo responderán los consumidores a largo plazo, resalta el informe.
“Los vMVPD tienen una oportunidad sustancial si pueden evitar los escollos que suelen generar la insatisfacción de los clientes de la televisión paga, como el aumento de los precios y las opciones de plataforma y contenido inflexibles. Con el aumento de los precios del contenido y el aumento de la competencia, los vMVPD deben ser conscientes de la sensibilidad de los precios al consumidor y al mismo tiempo mantener un estricto cumplimiento de una experiencia centrada en el consumidor”, concluyó Erickson.