El gasto en publicidad de OTT en EEUU durante 2019 aumentó un 127%, en comparación con el año anterior, marca un reporte de de datos de ZypMedia, la plataforma de TV avanzada programática para compañías de medios locales que conectan a los anunciantes con sus audiencias locales en todas las pantallas. Esto es siete veces la tasa de crecimiento digital en 2019, según eMarketer.

De acuerdo a los datos de casi tres mil millones de impresiones de ZypMedia, el número total de campañas aumentó en un 58%, mientras que el número de anunciantes creció en un 33% año tras año.

"Es extremadamente alentador que los anunciantes locales estén adoptando OTT a un ritmo más rápido que los anunciantes nacionales, asegurando que puedan llegar al público hiperlocal que se encuentra en el porcentaje de la población estadounidense que realiza streaming. El crecimiento de la publicidad OTT local solo continuará a medida que los consumidores aumenten sus hábitos de visualización con contenido de streaming con publicidad. Nuestros datos son un indicador de la rapidez con la que el mercado está creciendo y cambiando", comentó Aman Sareen , co-fundador y CEO de ZypMedia.

Al analizar los dispositivos por los cuales los espectadores consumen anuncios, los dispositivos de streaming ocuparon el primer lugar, seguidos de smar TVs y consolas de juegos. Cuando se trata del dispositivo real, Roku tiene la mayor participación de mercado entre los anunciantes locales con más de la mitad de los anuncios OTT locales que se entregan en este dispositivo, seguido de Amazon Fire TV.

El Top 3 de dispositivos que están sirviendo anuncios OTT está conformado por dispositivos de streaming en primer lugar (STBs o sticks que aumentan un televisor existente configurado con conectividad a Internet y una interfaz de aplicación) con un 77%. En segundo lugar se ubican los Smart TVs (un televisor con conectividad a internet incorporada y una interfaz de aplicación) con el 19%, y completando el pódium están las consolas de juego (consolas de juegos que aumentan la configuración de un televisor existente con conectividad a Internet y una interfaz de aplicación) con sólo el 2%.

"2020 es el año del streaming con publicidad. Hemos visto a muchas de las compañías de medios más populares del mundo comprar servicios AVOD, lo que en última instancia mejorará sus ofertas de contenido y distribución. Además, los anunciantes locales continuarán diversificando su gasto OTT, aprovechando la tecnología mejorada y la mayor eficiencia de los medios que el mercado está trayendo para soportar", añadió Sareen.