Streaming
EEUU
The Daily
Ago17,2022
Después de haber sido menoscabada cuando los consumidores acudieron en masa a alternativas sin publicidad como Netflix, la televisión con publicidad está regresando con fuerza. En el caso del Free Ad-Supported Streaming Television (FAST, u oferta de canales libres sostenidos con publicidad vía streaming, casi similar al de la TV lineal con guías de canales y navegación), el porcentaje de espectadores de televisión estadounidenses que aseguran usarlo continúa incrementándose.
Servicios como Roku Channel, Pluto TV o Freevee crecieron 9 puntos porcentuales, llegando al 55 % en los primeros cinco meses de 2022, según una encuesta realizada a más de 3 mil consumidores de EEUU por Hub Entertainment Research. Eso representa un aumento de casi 10 puntos en comparación con el cuarto trimestre de 2021, cuando se situó en el 46%.
El porcentaje de aquellos que informan que usan un nivel parcialmente respaldado por publicidad de un SVoD como Peacock, Hulu o HBO Max, aumentó cuatro puntos al 42% en el mismo lapso. Cuatro de cada 10 se suscriben al nivel de menor costo de un servicio SVOD con anuncios.
El reporte Q2 2022 TV Advertising: Fact vs. Fiction de Hub entrevistó a 3004 consumidores estadounidenses de entre 14 y 74 años que ven un mínimo de 1 hora de televisión a la semana.
Cuando se trata de las percepciones de los consumidores sobre los anuncios, más importante que la mera presencia o ausencia de anuncios es el valor general que sienten que obtienen de la experiencia de visualización: un cálculo que tiene en cuenta cosas como la carga de anuncios, la duración de las pausas publicitarias, la relevancia del anuncio, la tarifa general de suscripción del servicio, etc. Pero cuando los anuncios se entregan de manera efectiva, los espectadores pueden estar más satisfechos con la experiencia de visualización general, y sentirse más leales al servicio, que los espectadores de contenido sin publicidad.
El informe sugiere que los usuarios de servicios de suscripción subsidiados por anuncios obtienen casi el mismo valor, o en algunos casos, más que los niveles de anuncios parciales.
En términos generales, los usuarios de servicios de streaming por suscripción con anuncios creen que sus cargas de anuncios son "razonables".
El valor que los consumidores vieron en los FAST fue bastante alto entre los cinco servicios probados. Roku se destacó con un 84% que dijo que obtuvo un valor "excelente" o "bueno" del servicio, seguido de CBS (80%), Freevee (78%), Pluto TV (78%), Tubi TV (77%) y Crackle completa con un 67%.
La proporción de consumidores que preferiría pagar entre US$ 4 y US$ 5 menos al mes por ver anuncios se ha mantenido relativamente estable. Hub encontró que el 56% prefirió suscripciones más baratas con anuncios, frente al 44% que dijo que casi siempre elegiría una opción sin anuncios, incluso si cuesta más.
Finalmente, la cantidad razonable de publicidad, por lo general, es de cinco o menos comerciales por programa de una hora, con cada carga de anuncios que no dura más de 30 segundos.
“Flashback a finales de la década de 2000: tomar el rápido éxito de los servicios de streaming sin publicidad como Netflix, agregar la erosión gradual de los suscriptores tradicionales de TV paga, y muchos expertos de la industria comenzaron a predecir que la televisión con publicidad seguiría el camino de los dinosaurios. Resulta que el problema que tenían los consumidores con las plataformas con publicidad no era el hecho de que incluyeran anuncios, sino cómo se entregaban los anuncios. Con cargas de anuncios razonables, orientación más relevante y un acuerdo quid-pro quo (ver anuncios, pagar menos), la industria finalmente parece tener una respuesta a la pregunta que la ha perseguido durante años: cómo lograr que los consumidores acepten la publicidad televisiva", analizó Peter Fondulas, director de Hub y coautor del estudio.
