2014 volvió a ser un año sólido para el negocio de las noticias por TV, de acuerdo con el último RTDNA/Hofstra University Annual Survey, con más del 60 por ciento de las redacciones de televisión en EEUU reportando información crítica. Hubo esta vez otro pequeño salto en el total de ingresos producidos por el rubro, y es el segundo año consecutivo que tanto el promedio como la media de los ingresos por noticias representaron la mitad (o más) del total de los ingresos de la emisora. Es la primera vez que acontece algo semejante.

El estudio, realizado en el cuarto trimestre del año pasado por el profesor Bob Papper, de la Hofstra University, es el quinto de una serie de reportes elaborados por la Asociación de Noticias Digitales de Radio y Televisión en EEUU (RTDNA). Los temas que trata van desde las historias que se cubren hasta las nuevas estrategias online, móvil y redes sociales, tecnologías empleadas, presupuestos y beneficios, perfil de los directores de noticias, salarios de la redacción, entre otros.

La investigación ofrece también un análisis segmentado según tamaños del mercado a los que cada medio se dirige, número del staff del equipo de noticias y región.

Algunos datos interesantes:

- Las emisoras de televisión obtuvieron el 85% de sus ingresos a partir de la publicidad de aire, mientras que los ingresos online fichó a un modesto 3%; los ingresos por consentimiento de retransmisión computaron el 11%, con otro 1% por ingresos misceláneos; los ingresos por móvil se aproximaron a cero para la mayor parte de las emisoras;

- El presupuesto para las noticias un año atrás –y por primera vez desde 2007- vio incrementar sus recursos en la mayoría de los noticieros. Este año no ocurrió lo mismo y el porcentaje total se relajó por debajo del 50%. Los cuatro canales afiliados más grandes se quedaron apenas a mitad de camino. Las redacciones más pequeñas -de 1 a 10 trabajadores- se las arreglaron para mantener los números totales. Los números fueron mejor para las cadenas CBS y ABC y más bajos para las emisoras de Fox. Regionalmente, el Sur surge a la cabeza con el Oeste quedando por detrás.

- Las emisoras siguen buscando socios de contenido y distribución y extender su alcance. El porcentaje de ellas involucradas con otros medios disminuyó apenas respecto al último año (75,9% vs 75,1%), lo que para Papper continúa siendo un número alto;

- Un 27,8% de los canales de TV se involucró en gestión de servicios compartidos (o similares) con otros canales;

- Los emprendimientos cooperativos de las emisoras con otros medios (otras emisoras, radios, periódicos, websites, otros) computaron en similar proporción que el año pasado, pero en conjunto algo menor. Una caída de 5 puntos y medio sitúa a la mayoría de las emisoras como no involucradas en emprendimientos cooperativos. Y es la primera vez que la cifra cae por debajo del 50% desde que la investigación comenzó a indagar este aspecto, en 2008;

- Al respecto señala Papper: “Hace cuatro años destacaba que los emprendimientos cooperativos habían venido creciendo en medio de la recesión y la incertidumbre de la economía… y que sería interesante ver cómo eso se sostendría en la medida que la economía mejorara. Los últimos tres años de disminución constante parecen responder a aquel interrogante”.

Móvil y redes sociales

Por tercera vez, el reporte mide el crecimiento de la TV y la radio en redes sociales y móvil. Estos son algunos de los hallazgos:

- Los directores de noticias en las radios se apartaron de la tendencia de sus colegas de la televisión a experimentar en las redes sociales, con una mayoría (57,1%) que dijo no haber hecho nada nuevo y con un 42,9% que dijo haber intentado cosas nuevas el último año;

- Los números contrastan con la televisión, donde el 72,4% de los directores de noticieros dijo haber hecho algo nuevo en redes sociales durante 2014, con apenas el 27,6% que dijo haber hecho lo mismo que el año anterior.

- En relación al móvil se produce algo similar, con la radio otra vez tomando caminos diferentes a la TV: el 63,2% de los directores de radio dijo no haber hecho nada nuevo en móvil el año pasado, en contraste con sus pares de la TV, con el 59% asegurando haber hecho algo nuevo;

- La mayor parte de los directores de noticias de radio que dijo estar haciendo algo nuevo se refería al lanzamiento de aplicaciones móviles; las aplicaciones para emisoras de radio se incrementaron considerablemente hasta el 49,7% de los encuestados; sin embargo la televisión todavía supera ese porcentaje con amplitud: 87,8%;

- La radio aparece usando más Twitter que la televisión, si bien Facebook también fue muy utilizada; curiosamente se percibe una caída en el uso de Facebook, sobre todo de las grandes estaciones de radio, “algo difícil de entender en 2015”, según el profesor Papper.