El tiempo que los hogares (HH) estadounidenses dedicaron a ver televisión en julio descendió un 4% desde junio pasado en el comparativo mes a mes, pero aumentó un 27% en la comparación anual, respecto a julio del año anterior. El alcance de los hogares se mantuvo estable de junio a julio 2020, aunque ambos meses registraron una pequeña caída del 1% en comparación con igual periodo de 2019.

            Samba TV, el proveedor de datos y análisis de televisión, ha lanzado un vistazo al panorama de visualización de televisión de verano que ofrece una comparación de la audiencia televisiva de julio de 2020 con junio y cómo se desempeñaron los dos meses en comparación con la audiencia del año pasado.

            La compañía examinó 27 redes de TV populares para la investigación: ABC, Bravo, CBS, Cinemax, Comedy Central, Cooking Channel, Disney Channel, E!, CNN, ESPN, FOX, Fox News, Fox Sports 1, Food Network, FX, HBO, History, HGTV, MSNBC, MTV, NBC, Nickelodeon, Showtime, TNT, TBS, Travel Channel, USA.

            El regreso de la programación deportiva y un interés continuo en la programación para niños fueron verdaderos imanes para la audiencia televisiva lineal. El contenido de noticias sigue siendo una gran atracción a medida que continúa la pandemia y aumenta la cobertura de las elecciones.

Aspectos destacados de la investigación de julio:

            - El regreso del baloncesto representó un impulso excepcionalmente fuerte para TNT. Con la NBA nuevamente en acción brevemente a fines de julio, TNT fue una de las pocas redes en ver un aumento en el alcance durante el mes, tanto en comparación con junio (+ 11%) como año tras año (+ 17%). Otras cadenas que transmitieron deportes este mes como FS1 y ESPN aumentaron su alcance desde junio en un 13% y un 30% respectivamente.

            - Sin escuela, la programación para niños aumentó tanto en alcance como en consumo. A diferencia de las tendencias interanuales de junio, la red para niños Nickelodeon vio un mayor alcance en julio de 2020 (+ 2%) en comparación con 2019, junto con un mayor consumo (+ 45% de aumento en el tiempo dedicado). Evidentemente, con las vacaciones de verano, más hogares sintonizaron esta programación y también mirando por períodos de tiempo más largos.

            - Interés mantenido en contenido alegre. Aparte de las noticias, algunos de los mayores aumentos en el consumo año tras año se produjeron en las redes de reality y estilo de vida, incluidas Comedy Central (+ 49%), The Food Network (+ 30%) y Bravo (+ 29%).

            - Los hogares hispanos aumentaron en las redes de niños. En comparación con el resto de poblaciones de EEUU, los hogares hispanos sobre-indexaron solo en 5 de las 27 redes encuestadas, dos de las cuales eran redes para niños Disney y Nickelodeon (Cinemax, FS1 y MTV fueron las otras tres). El margen por el cual indexaron en exceso en esas redes también creció alrededor de un 20% en comparación con junio.

            - Las personas con altos ingresos se interesaron más en algunos contenidos de estilo de vida, pero no en todos. Los hogares que ganan más de US$ 150,000 se interesaron más en la mayoría de los canales de realidad y estilo de vida, incluidos Bravo, HGTV, The Cooking Channel y The Food Network. No ocurrió lo mismo con The Travel Channel, E! y MTV.

            - La programación política atrae a los espectadores. En julio se vieron dos entrevistas importantes con el presidente Donald Trump: Chris Wallace en Fox News y Axios en HBO. En la ventana Live + 7 Day, Wallace tuvo 2,2 millones de HH estadounidenses sintonizados, mientras que Axios llegó a 870.000 HH estadounidenses. Casi todos los estados tuvieron más HH que vieron la entrevista de Wallace, con la excepción de Rhode Island y Washington DC. Samba descubrió que la audiencia de Wallace era mayoritariamente espectadores de Fox News y grandes consumidores de TV en general.

            “La TV se encuentra en un panorama verdaderamente extranjero este verano, con vacaciones familiares y actividades para niños canceladas y deportes que generalmente terminan a mediados de junio y se transmiten durante todo el verano. Seguimos viendo que los televidentes pasan más tiempo mirando que hace un año, y la programación infantil en redes como Nickelodeon sigue siendo un gran motor de este crecimiento. El regreso de los deportes en vivo trajo un crecimiento modesto a varias redes. Continuaremos monitoreando esa tendencia a lo largo de agosto, mientras MLB, NBA y NHL transmiten juegos en vivo durante todo el mes", explicó Jeffrey Silverman, director de Data Science & Analytics.