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Internacional
The Daily
Ago20,2024
La última recogida de datos de visionado global de Netflix, la correspondiente al segundo semestre de 2023, dejó conclusiones terminantes: las extensiones de las series sirven para aumentar notoriamente el consumo del enorme parque de clientes del servicio. Una nueva investigación de Ampere Analysis realizada sobre las cifras obtenidas por la plataforma encuentra interesantes conclusiones:
- Al momento de compararlos con las cifras obtenidas en el primer semestre, los datos de consumo global de series en la plataforma Netflix correspondiente a la segunda mitad de 2023 muestran que cuando se estrenaron temporadas de determinados títulos hubo un aumento promedio de 86 % en las horas de visionado de las temporadas más antiguas de esas producciones. Es decir que las nuevas temporadas fueron un revulsivo o un gran incentivo para el consumo de las temporadas anteriores. En comparación, la visualización de temporadas de títulos sin estrenos en 2023 disminuyó 46 % el promedio de consumo durante el mismo periodo.
- Los nuevos estrenos tienen un enorme impacto y atraen la mayor audiencia para Netflix. Los estrenos de 2023 representaron más de una cuarta parte (26%) de las horas de visionado de la temporada de ese año. Sin embargo, las nuevas temporadas también añaden valor a las antiguas, ya que atraen a los espectadores que las ven por primera vez y fomentan la repetición de los fans existentes.
- La serie original francesa de suspense y crimen Lupin, que estrenó su tercera parte en octubre de 2023, experimentó el aumento más significativo. Las horas de visionado de las partes 1 y 2 pasaron de 33 millones en el primer semestre de 2023 a 165 millones en el segundo semestre del mismo año, es decir, se quintuplicaron.
- Las series con guión fueron las principales beneficiarias de esta tendencia. El promedio de las series de las temporadas anteriores se duplicó en la segunda mitad del año.
- Las series sin guión -aunque siguen viéndose afectadas positivamente por la llegada de nuevas temporadas- no se benefician tanto como las series con guión. El promedio de las series sin guión con una nueva temporada experimentó un descenso de audiencia del 7 % en comparación con el primer semestre de 2023. Esto es relativo a una caída de referencia en la audiencia de las series sin guión sin estreno en 2023 del 63% en el segundo semestre en comparación con el primero. Por tanto, aunque los nuevos estrenos no sean capaces de aumentar la audiencia de los títulos no guionizados con tanta fuerza como los guionizados, sí pueden ralentizar el declive natural de la audiencia de las series con el paso del tiempo.
- El impulso de los nuevos estrenos también se extiende a los títulos relacionados. La serie de animación One Piece experimentó un aumento de audiencia del 67% en el segundo semestre de 2023 con el estreno de la serie de acción real de Netflix del mismo nombre. Squid Game registró un aumento del 32 % en el segundo semestre de 2023 con el estreno del Reality spin-off de Squid Game: The Challenge.
"Aunque los nuevos estrenos atraen al mayor número de espectadores de Netflix, las series continuadas también reavivan el interés por los contenidos más antiguos entre los fans existentes y los nuevos. Dado que los modelos de negocio de streaming se centran cada vez más en los niveles de publicidad, el volumen de espectadores es crucial para atraer a los anunciantes y generar ingresos publicitarios. Esto hace que las series que regresan sean una perspectiva atractiva para estas empresas, ya que pueden ayudar a mantener el interés por las temporadas más antiguas mucho tiempo después del estreno", evaluó Joe Hall, analista sénior de Ampere Analysis.
