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The Daily
Jun17,2024
La encuesta semestral Battle Royale de Hub Entertainment captura qué plataformas de entretenimiento y suscripciones utiliza cada encuestado, en todas las categorías: videos premium, juegos, música, redes sociales, lectura, podcasts, etc. Luego se pide a los encuestados que asignen cada fuente a una de dos categorías:
- Debo tener: "Es algo sin lo que mi hogar no puede prescindir"
- Es bueno tenerlo: "Puede que lo extrañe, pero podría arreglármelas sin él"
De las cinco fuentes que los usuarios califican con mayor frecuencia como “imprescindibles”, cuatro son marcas de YouTube.
Cuando Hub respondió esta pregunta en mayo de 2023, dos tercios de los que utilizaban el servicio gratuito de YouTube dijeron que era un servicio “imprescindible”, esencialmente empatado con los suscriptores de Netflix y PlayStation Plus, y detrás de los lectores y usuarios de Spotify.
Sin embargo, los hallazgos de mayo de 2024 revelan un gran cambio. YouTube Premium está clasificado como una fuente imprescindible para el 75% de los usuarios, una fracción de porcentaje detrás de Spotify. El resto de los cinco primeros puestos los ocupan YouTube, YouTube TV y YouTube Music.
El cambio es similar entre los usuarios más jóvenes: En mayo de 2023, YouTube fue el segundo sitio con más probabilidades de ser calificado como "imprescindible" por los usuarios de 18 a 34 años (justo detrás de Spotify). Los tres lugares restantes los ocuparon Apple Music, la suscripción de juegos PS Plus y Netflix. En mayo de 2024, YouTube ocupó 3 de los 5 primeros lugares (y Netflix había sido desplazado del top 5).
"Estos resultados son un recordatorio de que el número de suscriptores no es un indicador de la participación. YouTube Premium tiene muchos menos usuarios que Netflix, por ejemplo. Pero muchos de los que usan YouTube Premium lo consideran indispensable. A medida que el mercado del entretenimiento por streaming madura, mantener a los usuarios existentes es una prioridad más alta que atraer nuevos. Y es menos probable que se cancelen las fuentes 'imprescindibles'”, comentó Jon Giegengack, director de Hub y uno de los autores del estudio.
"Los hallazgos más recientes también muestran el papel cada vez mayor que está desempeñando YouTube en el ecosistema del entretenimiento. YouTube TV, YouTube Premium y YouTube Music no tienen la escala del YouTube original. Pero quienes los utilizan los encuentran muy valiosos. Además, existen oportunidades casi ilimitadas para hacer crecer estas plataformas secundarias, comercializándolas entre la gran cantidad de personas que utilizan YouTube”, añadió Mike Durange, coautor del estudio.
Los datos citados provienen del estudio Battle Royale – Wave 5, realizado entre 3.000 consumidores estadounidenses que toman decisiones en materia de entretenimiento con banda ancha, de entre 18 y 74 años.