Los usuarios de internet británicos promedio gastan un promedio de 2 horas y 51 minutos activamente online todos los días tanto en el hogar como en el trabajo, durante los primeros seis meses de 2015.

El Internet Advertising Bureau UK (IAB) unió fuerzas con el UK Online Measurement Company (UKOM), el organismo oficial de estándares interindustriales, para realizar una investigación con base en el comportamiento de 73.000 usuarios de internet, en donde también se analizó miles de sitios web y aplicaciones.

El tiempo restante se gasta de la siguiente forma: 1 hora 16 minutos en PCs/portátiles (45 %), seguido de 1 hora 9 minutos en los smartphones (40 %) y 26 minutos en tablets (15 %).

Los datos de UKOM basados en comScore revelan que el 16.7 % de todos los tiempos en internet del Reino Unido (1 en cada 6 minutos) a través de ordenadores, tablets y smartphones se gasta en medios sociales, en comparación del 12 % de hace dos años. Los medios sociales han superado al entretenimiento, cuya cuota cayó a casi la mitad del 22.1 % al 12.4 %. Juegos sigue próximo con el 6 % de participación, el doble que hace dos años (3 %). En conjunto, estas actividades representan más de un tercio del tiempo de los británicos online.

"El tiempo de internet móvil está más fuertemente sesgado hacia las redes sociales y juegos, mientras que el de escritorio está más cargado hacia el correo electrónico y el entretenimiento como el cine y multimedia. Las estrategias más eficaces de anuncios digitales reconocen y tienen en cuenta cómo el comportamiento y la mentalidad difieren drásticamente según el dispositivo", dijo Scott Fleming, gerente general de UKOM.

El informe destacó que los usuarios de internet prefieren diferentes dispositivos para diferentes actividades. El tiempo dedicado en los dispositivos móviles para acceder a las redes sociales, por ejemplo, es más del doble (21.4 %) que la de los escritorios (9.8 %) y es una historia similar para los juegos (8.6 % frente a 2.3 %), instantánea mensajería (6.7 % vs 0.8 %) y noticias (4.8 % vs 2.2 %).

Por el contrario, las cuentas de entretenimiento son más del doble de la proporción de tiempo de internet en escritorio (18.5 %) que en el móvil/tablet (8.3 %) y el correo electrónico tiene más de seis veces la proporción (5 % vs 0.8 %).

"Cuando se trata de llegar a los consumidores, los anunciantes no puede permitirse el lujo de pensar en el tiempo online como una entidad homogénea”, concluyó Fleming.