Un nuevo estudio de la unidad Digitalsmiths, de TiVo, indica que Netflix tiene todavía un margen considerable para incrementar el precio de su suscripción mensual estándar de US$ 10.

Según este análisis, el 21% de los suscriptores del proveedor VOD número 1 dijo que pagaría hasta US$ 16 o más por mes por el servicio de streaming. La encuesta se hizo con 3.114 adultos de EEUU y Canadá durante el segundo trimestre de 2016, informó este miércoles Variety.

Un 8,3% de los sondeados dijo que estaba dispuesto a pagar entre US$ 16 y US$ 19 al mes, en tanto que un 6,5% subió el rango hasta US$ 20 a US$ 23, un 3% hasta US$ 24 a US$ 27, otro 1,7% hasta un US$ 28 a US$ 31 y aún un 1,4% hasta un precio mensual superior a US$ 32.

Al mismo tiempo, un 29,3% de los encuestados dijo que rechazaría pagar toda suma que exceda la tarifa actual. Y un 39,1% dijo que pagaría, como mucho, entre US$ 12 y US$ 15 mensual (un 10,6% no emitió respuesta sobre este punto).

Con todo, los resultados del estudio muestran que en los próximos años, en la medida que Netflix siga agregando más contenido exclusivo y original -el año próximo la compañía proyecta un presupuesto en programación superior a los US$ 6.000 millones de 2016, consignó Variety- los precios razonablemente podrían incrementarse.

La pista potencial de Netflix para aumentar sus tarifas también aparece clara al momento de analizar qué tipo de consumidor gasta en TV paga. Un 35% de los encuestados por Digitalsmiths dijo dedicar US$ 100 o más a la TV por cable o satélite al mes, mientras que un 49% paga entre US$ 51 y US$ 100, y apenas un 16% gasta menos de US$ 50 en TV paga.

La nota si se quiere paradójica del estudio es que la gente hoy dedica mucho más tiempo a mirar TV convencional que video por streaming. Un 59% de los usuarios SVOD mira dos horas o menos de contenido por día en estos dispositivos; apenas un 4,8% mira 5 horas por día o más, según el estudio, esto es, emparejándose con las 4,5 horas promedio de visualización de TV diaria de los hogares estadounidenses en el primer trimestre de 2016, de acuerdo con Nielsen.