El británico promedio se pasa más de 9 años y medio mirando televisión en su adultez, lo que representa 7 semanas de exposición ante la TV por año y 24 horas por semana, según un estudio reciente.

Hilando un poco más fino con los números, mientras que el espectador promedio mira 24 horas de TV por semana, un 40 por ciento de los británicos mira al menos 26 horas semanales y el 7% mira hasta 40 horas de televisión por semana.

El estudio no detecta mayores divergencias según género, pero sí hay un sesgo geográfico que parece de peso. El 52 por ciento de los encuestados del Noreste del país admitió que mira regularmente más de 26 horas por semana mientras que los de Midlands Orientales dedican la menor cantidad de tiempo pegados al set, con un promedio de apenas 21 horas semanales.

El nuevo estudio nacional, que comprendió a 2.000 encuestados, fue encargado por el servicio on demand de UKTV, UKTV Play, y reveló también que el 15 por ciento de la población relevada dice insumir la mayor parte de su consumo de TV vía on-demand, antes que en vivo. El porcentaje salta significativamente en el segmento etario de 18 a 24 años, cuyo 33 por ciento prefiere la opción a la carta. Adicionalmente, el 37 por ciento del componente demográfico prefiere además utilizar tablets, móviles o laptops en lugar del set de televisión.

Otro de los hallazgos alentadores para las plataformas on-demand indica que el consumo por atracón ha llegado al Reino Unido para quedarse. Los espectadores más jóvenes (18-24) son los más propensos a deglutir su programa de TV favorito, dedicando un promedio de cinco horas, mientras que los de 55 o más tienden a desentenderse de la TV al cabo de las tres horas. El estudio encuentra también que el 38 por ciento de los encuestados dice que las “colecciones” fueron la funcionalidad más importante para un servicio on-demand/catch up.

“Es maravilloso cómo pasamos tantas horas de nuestra vida junto a una pequeña pantalla, lo que muestra la cantidad de grandes programas disponibles para disfrutar”, dijo Emma Tennant, directora de UKTV.

“Parece también que estamos llevando cada vez más la televisión fuera de la sala del living para mirar cuando estamos trasladándonos de un lugar a otro y creando nuestra propia agenda de TV mediante servicios catch up como UKTV Play”.

Como parte del estudio, UKTV sondeó a los encuestados sobre sus comportamientos y protocolos hacia la TV, al estilo de si miran TV en el lugar de trabajo (el 19% lo hace) y si les parece aceptable comer frente a la pantalla de la televisión (el 39% dice que sí).

Pero el dato tal vez más significativo para la industria, de acuerdo con los patrocinantes del estudio, es que un cuarto de los encuestados dijo que los anuncios deberían ser tomados como entretenimiento así como el programa. Este punto podría ser visto como una tácita adhesión al modelo AFP (por Advertiser Funded Programming, que implica que una marca se involucra en el desarrollo de una idea junto al broadcaster o una productora y financia todo o parte del contenido). UKTV apunta que ha llevado a la práctica este modelo en programas como John Torode’s Malaysian Adventure, The Unbreakables y la tercera temporada de Crackanory.