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Internacional
The Daily
Jul1,2025
Los derechos audiovisuales de las competencias femeninas siguen en alza en cuanto a audiencias y en valor para los que los ostentan. Y las empresas de investigación de mercados coinciden en cuanto a diagnóstico: hay mucho futuro para los deportes femeninos más populares y también optimismo para disciplinas menos masivas. El dato más reciente lo generó la firma británica Ampere Analysis al evaluar las posibilidades de patrocinio, un aspecto clave del negocio de derechos, de la Eurocopa Femenina de la UEFA 2025 que arranca este miércoles 2 en Suiza. El estudio estima que el evento generará al menos € 32,5 millones en ingresos por patrocinio, lo que representa un aumento del 112 % respecto al evento anterior de 2022. No hay cifras de momento en cuanto a la venta de derechos pero las estimaciones indican que los porcentajes superarán con holgura a los de la anterior cita continental.
El aumento de la afición a la Eurocopa Femenina es considerado como un factor clave de este crecimiento. Los datos de Sports Consumer de Ampere indican que el 76 % de los aficionados europeos al deporte disfruta ahora de la Eurocopa Femenina en directo por televisión, frente al 53 % de hace tan solo dos años. Para Ampere, es crucial que la afición femenina tenga preferencias de producto diferentes a las de los aficionados al fútbol masculino, lo que presenta nuevas oportunidades de colaboración con marcas y fomenta la búsqueda de patrocinadores diferenciados en comparación con otros eventos futbolísticos.
En total, se han anunciado 21 patrocinadores globales y nacionales: el 30 % proviene de EEUU, el 25 % de Alemania y el 15 % de Suiza, país anfitrión. Entre los nuevos patrocinadores globales oficiales que apoyan el fútbol femenino se encuentran Amazon, Euronics, Grifols y Visa. Otros patrocinadores, como Lidl, Unilever y Wiesenhof, también fueron patrocinadores principales de la Eurocopa masculina de 2024 en Alemania.
La UEFA fue una de las primeras organizaciones en separar sus paquetes de patrocinio para el fútbol masculino y femenino. Un programa independiente de derechos comerciales para el fútbol femenino, implementado en 2018, ha permitido a las marcas asociarse con el fútbol femenino de forma individual, en lugar de fusionarlo como parte de un paquete más amplio junto con la competición masculina. Como resultado, la UEFA cuenta ahora con 11 patrocinadores oficiales del fútbol femenino cuyos derechos abarcan tanto la Liga de Campeones Femenina como la Eurocopa Femenina.
Al separar las oportunidades de patrocinio de esta manera, la UEFA ha sentado un ejemplo positivo para otras entidades, como la FIFA, especialmente durante la Copa Mundial Femenina de 2023. Con la creación de patrocinadores específicos para las competiciones femeninas, que permite a más marcas llegar a nuevos públicos, Ampere prevé un crecimiento sostenido de los ingresos por patrocinio en muchos más deportes femeninos.
