El mercado de Europa Central y del Este (CEE) está en camino de alcanzar los US$ 42 millones (€ 39,3 millones) en ingresos por el streaming de TV con publicidad gratuita (FAST) para 2028, según una nueva investigación de la firma Omdia. La región CEE se une a un mercado boyante actualmente dominado por EEUU y se espera una rápida expansión desde el Reino Unido, Canadá y Australia durante los próximos cuatro años.

           “Aunque CEE está presente en la carrera FAST, el crecimiento será limitado en comparación con otras regiones. La TV lineal tradicional y el video social generalmente han impulsado los ingresos por publicidad en video en CEE, que han generado US$ 5.600 millones y US$ 1.100 millones respectivamente. La TV paga sigue creciendo en este mercado junto con un fuerte modelo tradicional de visualización en abierto. El mercado de publicidad online de esta región está mucho menos desarrollado en comparación con sus contrapartes de Europa occidental y actualmente no existe un ecosistema o mercado que pueda proporcionar publicidad de video bajo demanda (AVoD) y servicios FAST premium con publicidad. Una combinación de estos factores ha resultado en un menor interés de los consumidores en FAST”, diagnosticó Maria Rua Aguete, directora sénior de Omdia, en sus conclusiones sobre el estado del mercado en el NEM (New Europe Market) en Dubrovnik.

            Rakuten y Plex son las únicas plataformas FAST disponibles en CEE. Existen algunos jugadores locales como Kabaret TV en Polonia, pero en general, el mercado FAST es incipiente en CEE, señala la diirectora.

            En vista del actual tamaño de mercado más pequeño de CEE, los operadores de canales FAST internacionales no han lanzado sus canales en la región. ITV Studios citó el costo del doblaje como la razón para no lanzar FAST aún en Italia o España, lo que significa que los mercados de CEE con múltiples idiomas se quedarán aún más atrás.

            “Varias de estas dinámicas subrayan el bajo costo y la inversión mínima requerida para que FAST tenga éxito en el mercado de CEE. La inteligencia artificial es una tecnología que el operador de canales DAZN está considerando como un medio para proporcionar un doblaje rentable. Este es definitivamente un mercado a vigilar en los próximos años”, concluyó Aguete.