Los mercados de video OTT en Asia Pacífico difieren notablemente según variables demográficas y económicas, así como de sus entornos de telecomunicación. Mercados con altas tasas de adopción de TV paga, banda ancha fija y banda ancha móvil asisten a las condiciones OTT más robustas e innovadoras. Corea del Sur y Singapur, donde las tasas de penetración del smartphone y la TV paga superan el 80%, cuentan con servicios OTT que funcionan como complementos de la TV paga tradicional.

Tales servicios han evolucionado tanto a través de operadores de telecomunicaciones como de ofertas de proveedores de TV paga, por caso Hooq de la telco singapurense Singtel, o bien a través de broadcasters que apalancan sus activos en la internet, como Pooqu del canal terrestre surcoreano o Toggle de proveedores de señal abierta en Singapur. En uno y otro país, los servicios OTT han observado un intenso tráfico desde redes móviles.

Por el contrario en mercados de la región con baja penetración de TV paga, baja penetración de banda ancha o de smartphone los niveles de adopción OTT son pequeños.

Estos son algunos de los hallazgos claves del nuevo reporte OTT Video in Asia-Pacific: 4G Networks to Boost OTT Growth across Diverse Markets, de Pyramid Research:

- Las mejores prácticas de proveedores de Asia-Pacífico muestran cuán importantes son los modelos híbridos para el éxito en el negocio del video OTT. Los proveedores OTT en mercados con bajo puntaje en las secciones Preparación (Readiness) e Intensidad (Intensity) del Índice de Atractivo del Mercado de Video OTT de Pyramid Research deberían considerar enfocarse en el video apoyado por publicidad (AVoD) antes de incursionar en servicios SVoD;

- La importancia del servicio móvil en Asia-Pacífico no debiera ser subestimada: en Asia emergente, las redes móviles ofrecen una forma de expandir el mercado OTT direccionado (addressable), al tiempo que la Wi-Fi representa una tecnología de facilitación clave para la utilización nómade en Asia desarrollada;

- Los pure-players OTT y telcos harían bien en asociarse en aras de crear valor. Los operadores pueden diferenciarse mejor e incrementar la fidelidad del cliente mediante el uso de un servicio OTT; para los pure-players OTT, incluso, la alianza con operadores puede elevar la adquisición de clientela a través de la exposición de hogares al servicio vía relaciones con clientes pre-establecidas;

- Las compañías de medios deberían re-empaquetar su contenido en servicios OTT en orden a apalancar sus ventajas de costo y saber anticiparse (future-proof) a los cambios del negocio con creciente prevalencia del consumo online;

- Teniendo en cuenta que los hogares de bajos ingresos están yendo globalmente hacia la conectividad, los operadores de TV paga y telcos en Asia-Pacífico deberían atender al direccionamiento (addressing) hacia este segmento mediante el lanzamiento de servicios de video OTT de bajo costo, autónomos y enfocados al móvil, empaquetados con contenido relevante. Esto ampliaría significativamente el mercado direccionado del operador y tendría el beneficio indirecto de reducir la piratería online.