Publicidad
EEUU
Brenda Bernal
Oct13,2020
Los expertos de la industria pronosticaron un fuerte crecimiento en la publicidad OTT/CTV a principios de 2020, proyectando un aumento del 40% en el gasto año tras año. De hecho, proyectaron que los anunciantes estadounidenses gastaran US$ 5.000 millones en OTT/CTV en 2020. La publicidad OTT/CTV se ha convertido en un actor importante en la industria, ya que las empresas de todos los tamaños buscan lograr el impacto de anuncios de televisión con la precisión de la publicidad digital.
Una nueva investigación de Simpli.fi se ha sumergido en el análisis de la publicidad programática, tomando los datos de la plataforma desde el 1° de enero de 2020 hasta el 30 de septiembre de 2020, para identificar tendencias referidas a lo que estaban experimentando los anunciantes. En particular, se ha mostrado el impacto del Covid-19 en el gasto y cómo varias industrias han adoptado la publicidad a lo largo del año.
Este año, mucho más consumidores han adoptado los dispositivos de televisión conectados y los servicios de streaming. Con un estimado de 820 millones de dispositivos de video conectados en hogares en EEUU, los anunciantes tienen una alta probabilidad de llegar a los consumidores a través de varios dispositivos en un solo hogar. En el segundo trimestre de 2020, los ingresos publicitarios para las plataformas AVoD crecieron en un 31% interanual ya que los usuarios aumentaron el tiempo de streaming y los anunciantes asignaron más presupuesto a los anuncios OTT/CTV.
Simpli.fi ha experimentado un crecimiento positivo en la publicidad OTT/CTV este año. A finales de septiembre, el gasto creció un 145% desde principios de 2020 y 166% interanual (interanual).
A lo largo de los últimos nueve meses, los socios de Simpli.fi han utilizado anuncios OTT/CTV para llegar a los consumidores tanto en pantallas grandes y pequeñas en un solo hogar. El gasto en pantallas pequeñas, como dispositivos móviles y tablets, aumentó en un 77% en septiembre, un aumento interanual del 214%. Los anunciantes también subieron el gasto en televisores conectados de pantalla grande en un 39% en septiembre, una suba interanual del 108%. El crecimiento de la inversión en pantallas grandes y pequeñas indica que los anunciantes están creando tantos puntos de contacto como sea posible para ser una prioridad.
La plataforma experimentó un crecimiento interanual del 40% en el número de anunciantes que incluyeron campañas OTT/CTV en sus estrategias publicitarias, lo que resultó en un total de 7.160 anunciantes que implementaron anuncios OTT/CTV hasta la fecha.
También, hubo un aumento interanual del 44% en el número de campañas OTT/CTV implementadas este año, lo que resultó en un número total de 25,853 campañas hasta la fecha (YTD). El número total de campañas OTT/CTV superó los 61,400 YTD.
La investigación de Simpli.fi mostró que a futuro, la compañía espera que el crecimiento continúe a medida que los anunciantes se acercan al último trimestre del año con la publicidad OTT/CTV en mente. La plataforma subraya entre sus conclusiones que debido a su precisión y escalabilidad, los anuncios OTT/CTV serán imprescindibles en las estrategias publicitarias en los próximos años.