Streaming
Internacional
The Daily
Ago24,2026
¿Están registrando las plataformas líderes mundial un límite del gasto que los suscriptores de streaming están decididos a pagar? Al parecer sí, por las conclusiones expuestas en el reciente informe de la investigadora Ampere Analysis.
Las mayores plataformas de streaming por suscripción a nivel mundial están reduciendo la magnitud de las subidas de precios con el paso del tiempo, según un relevamiento hecho por la firma británica. En Netflix, Disney+ y Amazon, las subidas medias de precios han descendido del 24 % del precio anterior de la suscripción en 2023/24 al 14 % en 2025/26. En términos de montos, el incremento medio también ha disminuido, aunque de forma bastante moderada, pasando de 1,67 dólares a 1,54 dólares durante el mismo periodo.
CONCLUSIONES PRINCIPALES
● Los aumentos medios de los precios en Netflix, Disney+ y Amazon han descendido del 24 % del precio anterior de la suscripción en 2023/24 al 14 % en 2025/26. En términos de dólares, los aumentos medios han bajado de US$ 1,67 a US$ 1,54 durante el mismo periodo, con un aumento medio de US$ 1,62 (17 %) en 2024/25. A lo largo de todo el periodo de tres años, el incremento medio del precio por usuario fue de US$ 1,60, lo que equivale al 17 % del precio anterior. A medida que los mercados del streaming maduran y se vuelven cada vez más competitivos y dado que el mercado está saturado, Ampere cree que esta tendencia podría indicar que las plataformas de streaming se están acercando a los límites de la disposición a pagar de los consumidores, lo que deja menos margen para aumentos de precios más importantes en el futuro.
● Las suscripciones sin publicidad han experimentado mayores subidas de precio en los últimos tres años, con una media de US$1,62 frente a los US$ 1,21 de las suscripciones con publicidad. Dado que los planes sin publicidad ya tienen un precio superior, la diferencia entre ambos se ha ampliado. En los mercados que ofrecen planes con publicidad, la diferencia de precio promedio entre los planes sin publicidad y los que incluyen publicidad ha pasado de US$ 4,53 en el periodo comprendido entre agosto de 2023 y julio de 2024 a US$ 5,35 en el periodo comprendido entre agosto de 2025 y julio de 2026 a nivel mundial en las tres plataformas de streaming. En el caso de Netflix en EEUU, por ejemplo, la diferencia de precio entre el plan «Estándar con anuncios» y el plan «Estándar» para los nuevos suscriptores pasó de US$ 8,50 en agosto de 2023 a US$ 11 en julio de 2026. A medida que la publicidad se convierte en una fuente cada vez más importante de ingresos por streaming, las plataformas tienen un incentivo para mantener unos precios atractivos en los planes con publicidad.
● Los aumentos medios de los precios en los últimos tres años varían entre los tres servicios, oscilando entre US$ 1,73 (16 %) en el caso de Netflix, US$ 1,53 (17 %) en el de Disney+ y US$ 1,47 (30 %) en el de Amazon. La frecuencia de los aumentos de precios también difiere.
▪ Los aumentos de precios de Netflix se han mantenido, en líneas generales, estables.
▪ Disney+ ha experimentado el cambio más evidente hacia aumentos más moderados, pasando de un incremento medio de US$ 1,86 (31 %) en 2023/24 a US$ 1,45 (13 %) en 2025/26.
▪ Amazon es la que menos subidas ha aplicado durante este periodo de tres años, lo que probablemente refleja el papel más amplio que desempeña la suscripción Prime dentro del negocio minorista de Amazon.
● Europa Occidental ha registrado las mayores subidas medias de precios en los últimos tres años, con US$ 1,86/16 %, por delante de Norteamérica, con US$ 1,70/15 %, y de Europa Central y Oriental, con US$ 1,68/18 %. La mayoría de los mercados regionales siguen la misma tendencia, con unos aumentos medios de los precios que se van reduciendo con el tiempo.
"La disminución de los aumentos de precios se produce a medida que las plataformas de streaming diversifican la forma de monetizar a su público. La publicidad es una fuente de ingresos cada vez más importante, lo que reduce la dependencia de las tarifas de suscripción por sí solas, mientras que las medidas contra el uso compartido de contraseñas permiten a las plataformas de streaming generar más valor a partir de las audiencias existentes mediante plazas adicionales para miembros. A medida que las empresas de streaming maduran, el crecimiento de los ingresos depende cada vez menos de las subidas de precios, mientras que la intensa competencia también hace que estas plataformas sean cada vez más conscientes de cómo se posicionan frente a sus rivales", remarcó Jaanika Juntson, directora sénior de investigación de Ampere Analysis.
