Contenido
Internacional
The Daily
Oct29,2024
Si bien los recientes desafíos del mercado han impactado el panorama de la producción de televisión y cine, el gasto de los seis principales proveedores de contenido global (Disney, Warner Bros Discovery, Paramount, Netflix, Comcast y Google) ha crecido desde la pandemia. Los últimos datos de Ampere Analysis muestran que la inversión de estos grupos alcanzará un nuevo máximo en 2024 y representará el 51% del gasto total en contenido, frente al 47% de 2020.
HALLAZGOS
- Pese a los recortes anunciados entre sus marcas lineales y cinematográficas, Disney sigue siendo el mayor contribuyente al panorama de los medios, con un 14% de la inversión global en contenido de televisión y cine en 2024. Esto ha sido respaldado por la adquisición total de Hulu a principios de 2024, agregando US$ 9.000 millones adicionales al gasto total de Disney.
- El gasto en contenido original sigue siendo el principal tipo de gasto entre estos proveedores, representando más de US$ 56.000 millones en inversiones y el 45% de su gasto total desde 2022.
- La contribución de Google al mercado de contenidos se produce a través de YouTube y de la inversión en programación a través de sus acuerdos de reparto de ingresos con los creadores de contenidos. Si bien es una entidad diferente a otros grupos de televisión y cine, YouTube sigue construyendo su presencia global a través de acuerdos de asociación con los principales propietarios de contenidos, lo que lo convierte en el tercer mayor contribuyente al panorama de contenidos.
- Además de la propuesta más exclusiva de YouTube, Netflix es el principal inversor en contenido de streaming global. Ha invertido un promedio total de US$ 14.500 millones anuales en programas originales y adquiridos desde la pandemia. Se espera un mayor crecimiento en 2025 mediante la adquisición de Sports Rights para partidos de la NFL y entretenimiento de la WWE.
- En total, US$ 40.000 millones de los US$ 126.000 millones se gastan actualmente en los servicios de streaming por suscripción de estos seis operadores (entre ellos Disney+, Peacock y Paramount+). Esto pone de relieve la creciente importancia de estas plataformas a medida que las audiencias se alejan de la televisión lineal en favor de la comodidad y los amplios catálogos disponibles a través del streaming.
- A pesar de las interrupciones de producción causadas por las huelgas de guionistas y actores estadounidenses, los servicios de streaming han seguido apoyando el panorama de la producción al adoptar estrategias más globales. La programación internacional (no originada en EEUU) representa el 40% del gasto de Paramount+ y el 52% del gasto de Netflix en 2024. Este tipo de contenido suele ser más barato de producir y resulta eficaz para motivar a audiencias nuevas y de nicho a suscribirse a una plataforma, lo que respalda los ingresos.
“La inversión continua de los principales estudios y plataformas de streaming en nueva programación seguirá siendo clave para mantener a las audiencias comprometidas y entretenidas. Podemos esperar que el panorama de los contenidos experimente un crecimiento de bajo nivel en 2024 a medida que los cronogramas de producción se recuperen de las interrupciones causadas por la pandemia y las huelgas de los sindicatos de guionistas y actores. Sin embargo, de cara al futuro, aunque estos seis principales proveedores seguirán representando la mayor parte del gasto, el crecimiento general se estancará a medida que las empresas busquen reorientar su producción. Esto incluirá limitar los volúmenes de encargos y priorizar las inversiones estratégicas y la rentabilidad para contrarrestar los desafíos actuales del mercado de los medios”, comentó Peter Ingram, director de Investigación de Ampere Analysis.