Los ingresos publicitarios de internet subieron en una histórica primera mitad de año a US$ 23.100 millones, según el informe IAB Internet Advertising Revenue, desvelado en las últimas horas por el Interactive Advertising Bureau (IAB) y elaborado por PwC US. Esto marca un aumento del 15 % respecto los ingresos publicitarios del primer semestre de 2013, que fueron de US$ 20.100 millones.

La trayectoria positiva se mantiene en el Q2 2014, con ingresos de anuncios por internet elevándose a US$ 11.700 millones, lo que representa un 14 % de aumento año tras año, subiendo de US$ 10.300 millones en Q2 2013.

La encuesta incluye datos relativos a los ingresos por publicidad online de sitios web, servicios online comerciales, proveedores de correo electrónico gratuito, y todas las demás empresas que venden publicidad online. 

Los puntos destacados del informe incluyen:

• Los ingresos móviles aumentaron 76 % a US$ 5,3 millones en HY 2014, desde los US$ 3.000 millones (15 % del total) reportados en HY 2013, para el total de seis meses de 2014 que consistieron en US$ 2,700 millones de búsqueda móvil, US$ 2,500 millones de exhibición móvil, y US$ 103 millones en otros formatos móviles.
• El vídeo digital, un componente de la publicidad relacionada con la pantalla, alcanzó los US$ 1.500 millones, un aumento del 13 % en ingresos durante el primer semestre de 2013 a US$ 1,300 millones.
• Ingresos por búsqueda en el primer semestre de 2014 logró los US$ 9.100 millones, un incremento del 4 % de US$ 8.700 millones en los primeros seis meses de 2013.
• Ingresos publicitarios relacionados con la pantalla en el primer semestre de 2014 ascendieron a US$ 6,500 millones, un alza del 6 % de US$ 6,100 millones en el primer semestre de 2013, y representaron el 28 % de los ingresos de la publicidad digital en general.
• Los ingresos por medios sociales, que incluye la publicidad entregada en las plataformas sociales, abarcando redes sociales y sitios web de juegos sociales y aplicaciones, alcanzaron los US$ 2.900 millones en HY 2014, un alza de doble digito del 58 % respecto al mismo periodo de 2013, de US$ 1,900 millones.
• Los tres principales mercados verticales de publicidad siguen representando casi la mitad de los ingresos de publicidad (46 %), incluyendo la venta al por menor (21 %), los servicios financieros (13 %), y de Automoción (12 %).

"Este informe confirma el hecho de que las marcas están profundizando su compromiso con la publicidad interactiva, y que el móvil es visto como una parte crucial de la mezcla de marketing", dijo Randall Rothenberg, presidente y CEO de IAB. "Por otra parte, con los ingresos de la segunda mitad  tradicionalmente superando a los de la primera mitad del año, este hito es potencialmente un presagio de ingresos publicitarios digitales aún más fuertes en el futuro".

"Continuo ascenso del móvil habla del aumento de la confianza de los consumidores en los smartphones y las tablets, ya sea en la marcha o en casa", expresó David Silverman, un socio de PwC US. "Y el vídeo digital también está viendo ganancias, que reflejan un nuevo paradigma de ‘visualización’ que está teniendo lugar en las pantallas interactivas, grandes y pequeñas".

"Los consumidores viviendo online ya no es la excepción, sino la regla", comentó Sherrill Mane, VP sénior de Investigación, análisis y medición de IAB. "Las pantallas digitales se han convertido en herramientas vitales en cada momento del día. No es ninguna sorpresa que los dólares de la marca han seguido este movimiento que crece a un ritmo constante".

IAB patrocina el reporte que se llevó a cabo de forma independiente por el New Media Group de PwC. Los resultados consideran la medición más precisa de los ingresos de publicidad interactiva porque los datos se han compilado a partir de la información facilitada por las empresas que venden anuncios en internet.