La web de RTVE ha lanzado este lunes Generation What?, un proyecto que busca conocer a fondo a una generación cada vez más alejada de la televisión convencional.

A través de esta iniciativa, se pretende hacer una radiografía de los nuevos públicos, pensar nuevos contenidos para ellos y establecer una comparativa a nivel europeo, informó la radiodifusora española.

La campaña comenzó con el lanzamiento de una macroencuesta a nivel europeo, impulsada por 15 cadenas de televisión y emisoras de radio públicas, accesible en generation-what.rtve.es. Está dirigida a los Millenials, esto es, jóvenes de entre 16 y 34 años, y trata sobre diversos temas: futuro laboral, acceso a la vivienda, relaciones con padres, amigos y pareja, corrupción, política, entre otros. La encuesta permanecerá online hasta marzo de 2017.

Es conocido que, en el mercado de los medios y de la publicidad, los Millennials constituyen un segmento demográfico crítico, dada la capacidad de los más jóvenes por marcar tendencias de consumo.

Además de RTVE en España, el proyecto impulsado por la Unión Europea de Radiodifusión (EBU) cuenta con la participación de cadenas de Alemania (BR, SWR y ZDF), Austria (ORF), Bélgica (RTBF y VRT), Francia (France Télévisions), Grecia (ERT), Holanda (BNN), Irlanda (RTE), Italia (RAI), Gales (S4C) y República Checa (CTV y Czech Radio).

"La EBU está muy entusiasmada con el lanzamiento de Generation What? Europa. Este proyecto único nos dará no solo una instantánea de cómo piensan los jóvenes europeos en 2016 sino que también nos proporcionará contenido innovador y una comprensión de las audiencias juveniles", dijo este lunes el director de Medios del organismo paneuropeo, Jean Philip De Tender.