Research
EEUU
The Daily
Feb26,2024
Los ingresos totales del streaming (incluidos los ingresos por publicidad de los niveles de suscripción de streaming híbrida) superarán los ingresos de las suscripciones de televisión paga en EEUU por primera vez en el tercer trimestre de 2024. El nuevo análisis proviene de los datos de Operadores de Mercados actualizados periódicamente por Ampere Analysis.
El streaming seguirá avanzando a medida que la televisión de pago tradicional disminuya; se espera que el valor del pay TV en 2028 caiga a la mitad del valor que alcanzó en su punto máximo en 2017.
Los suscriptores de streaming superaron a la televisión de pago en 2016, pero los ingresos se están poniendo al día. El menor ingreso promedio por usuario (ARPU) del streaming, que actualmente se ubica en alrededor de una décima parte del de la televisión de pago, significa que los ingresos apenas ahora se están poniendo al día.
Los ingresos por publicidad en streaming superarán los US$ 9.000 millones en EEUU este año
Una desaceleración en el crecimiento del número de suscriptores en mercados como EEUU y el Reino Unido ha impulsado un cambio de enfoque desde los streamers hacia el crecimiento de los ingresos y, finalmente, la rentabilidad. Como resultado, la introducción de niveles de publicidad más baratos ha tenido éxito no sólo en aumentar el crecimiento de nuevos suscriptores en mercados previamente saturados, sino también en actuar como una fuente de ingresos adicional para los servicios de streaming.
Los ingresos por niveles de publicidad superarán los US$ 9.000 millones (8.300 millones de euros) en EEUU en 2024, impulsados por el nuevo nivel de publicidad de Amazon Prime Video que se lanzó este trimestre. El aumento de los ingresos por publicidad y la suba del crecimiento de los suscriptores, junto con la caída de la televisión de pago tradicional, han llevado a que se alcance este importante punto de inflexión.
"La mayoría de los principales servicios de streaming en EEUU han lanzado sus niveles de publicidad híbrida, que, junto con las crecientes medidas drásticas contra el intercambio de contraseñas, han tenido éxito en reavivar el crecimiento en el mercado del streaming. Sin embargo, aún queda camino por recorrer para la TV paga. El reciente acuerdo entre Disney y Charter en EEUU, que dio a casi 15 millones de suscriptores de Charter acceso al nivel de publicidad de Disney+, muestra cómo las dos empresas pueden trabajar juntas para maximizar el alcance del streaming a los suscriptores nacionales y destaca la importancia de las plataformas de distribución tradicionales como agregadores de servicios. Los contratos a más largo plazo y la reducción de la deserción hacen que esta sea una propuesta atractiva para los streamers, mientras que el control sobre la relación de facturación también significa que también hay algo para el proveedor pay TV", declaró Rory Gooderick, analista senior de Ampere Analysis.
