Tendencias
Internacional
Por Brenda Bernal
Ago16,2013
La firma de investigación The Diffusion Group (TDG) publicó Late Millennials: A Study in Media Behavior, en donde se tomó una muestra aleatoria de más de 2 mil Millennials tardíos (los usuarios de banda ancha entre las edades de 18 y 24 años), la mitad de los cuales vivían en casa con sus padres. El 49% de este último grupo dijo que estaba muy dispuesto a suscribirse a un servicio OTT, una vez que se muevan por su cuenta, en comparación con sólo el 31% que se inclinó a inscribirse a un servicio de TV paga tradicional.
El término Millennials generalmente se refiere a la generación de personas nacidas entre los años 1979 y principios de 2000. También se la ha llamado Generación Peter Pan o Boomerang debido a la propensión de algunos a regresar a casa de sus padres, tal vez debido a las limitaciones económicas, y una creciente tendencia a retrasar algunos de los ritos típicos de la edad adulta como el matrimonio o iniciar una carrera. Los Millennials tempranos (nacidos entre 1979 y 1988) siempre han recibido un tratamiento especializado en la comunidad de investigación. Respecto a aquellos entre las edades de 18 y 24 años, poco se sabe acerca de su comportamiento y las preferencias de visualización de vídeo. El estudio cuantitativo realizado por TDG, fue diseñado para comprender mejor este segmento.
Según los datos que son públicos, los Millennials tardíos que viven en casa con sus padres son, una vez que se mudan por su cuenta, más propensos a suscribirse a un servicio OTT, como Netflix o Hulu Plus, que a un servicio de televisión paga tradicional, tales como cable o DTH.
"Mucho se ha dicho acerca de los adultos más jóvenes y las opciones que se pueden hacer sobre sus servicios de TV de origen una vez que salen de casa de sus padres", señala Michael Greeson, presidente y analista principal de TDG. Agregó que las investigaciones de TDG dejan en claro que el cabeza de familia del mañana está menos dispuesto que sus predecesores hacia servicios de legado y una inclinación creciente hacia los servicios de TV online.
Recientemente, la compañía de investigación publicó los resultados que sugieren que aproximadamente el 7% de los clientes eran más propensos a cortar un servicio de TV por cable en los próximos seis meses y que los que tienen banda ancha en casa eran más propensos a cancelar su servicio actual de TV tradicional. La penetración de la TV paga alcanzó su punto máximo, desde 2006 hasta 2009, en aproximadamente 82% de los hogares estadounidenses, según la consultora PricewaterhouseCoopers. Es probable que caiga al 79% en 2014, según las estimaciones.
En general, los operadores de TV paga tradicional perdieron unos 210 mil suscriptores en el segundo trimestre de 2013, de acuerdo con un estudio de International Strategy and Investment Group (ISI).La disminución de televisión de pago no es un hecho, si los servicios como Neftlix y Amazon enfrentan obstáculos cuando se trata de la adquisición de la programación más deseable. "Al final, todo dependerá menos sobre la forma de distribución y más sobre el contenido y el valor del servicio que se proporciona”, resalta Greeson.
