La India se ha convertido en un mercado atractivo para el consumo de video multipantalla, lo que ha fomentado a la aparición de numerosos proveedores de servicios OTT en los últimos dos años: broadcasters, portales, startups, y más recientemente los agregadores internacionales de video como Netflix.

Según un informe de Frost & Sullivan, el aumento de la penetración de smartphones y mejores velocidades de internet han animado a aproximadamente 66 millones de espectadores de video conectados en la India cada mes.

El Over the top (OTT) Video Market, India, muestra que a pesar de los desafíos, factores como las innovaciones disruptivas en la tecnología, así como los modelos de negocio, impulsarán el crecimiento del mercado en los próximos cinco años.

Actualmente, hay alrededor de 1.3 millones de clientes suscritos a servicios VOD proporcionados por plataformas OTT en la India.

"Con un aumento en el uso de smartphones en la India, los propietarios y agregadores de contenido están utilizando plataformas que no sean de TV, para mejorar el alcance y generar ingresos a través de la suscripción y publicidad. Sin embargo, es difícil atraer a los consumidores de la India. El éxito en la distribución de video OTT dependerá de la capacidad de ofrecer variedad de contenidos, nuevos contenidos, a un precio razonable y una experiencia de usuario impecable", dijo Vidya S Nath, director de Investigación de Frost & Sullivan.

Los broadcasters como Star India y Zee Entertainment están actualmente impulsando a los servicios OTT y a los espectadores en la India; pero las velocidades de ancho de banda inadecuadas y la incumbencia de YouTube en el mercado han presentado desafíos.

"La India puede tener más de 225 millones de usuarios de internet, pero para el consumo de video, se necesita un acceso de alta velocidad de banda ancha y sólo alrededor del 35 % de estos usuarios tienen acceso a ella. El número de suscriptores de video OTT fluctúan drásticamente todos los meses. Nos encontramos con que la publicidad de video bajo demanda (AVOD) es el modo más preferido de entrega de video OTT en la India actualmente", agregó Nath.

Frost & Sullivan encontró que el contenido de video de corta duración es de alta demanda, atribuible principalmente a la baja velocidad de internet y a los cambios en las preferencias de los espectadores indios.

El análisis espera que la reciente introducción de Netflix en la India, y la producción de contenidos profesionales independientes sigan creciendo. Unas pocas empresas OTT agregadoras como YuppTV y Spuul también están en el mercado, sin embargo editores como YouTube y Hotstar, BoxTV, Eros Now, y Ditto TV han estado impulsando el sector hasta la fecha.