La industria de la publicidad está entrando en una nueva fase de crecimiento en programática, en la que el énfasis se desplazará hacia la calidad, la transparencia, el control, la flexibilidad y la colaboración, ayudando a crear un nuevo equilibrio entre los editores, los anunciantes y las agencias, informa un reporte realizado por MTM a pedido de Ooyala.

La investigación Towards A New Balance in Programmatic Video, pone de relieve las barreras, facilitadores y el estado de la adopción de la publicidad de video programática en toda Europa y EEUU. 

EEUU y el Reino Unido son las más progresistas en la adopción programática, ya que actualmente negocian el 25 % y el 23 % de todos los videos online mediante programática, respectivamente. Ambos países vieron un crecimiento del 42 % interanual en video online. Esto se debe en gran medida, a que ambas regiones ven una gran fragmentación de la audiencia.

Suecia muestra una significativa promesa ya que se ha visto un crecimiento interanual del 59 % en el video online, con el 12 % de la misma actualmente vendiéndose mediante programática.

Alemania es el más rezagado del grupo, ya que sólo comerció un 9 % mediante programática y tiene el crecimiento interanual más bajo de video online con un 28 %. Los encuestados indican que hay poca presión de la industria para el cambio, ya que actores clave limitados poseen la mayoría del inventario premium en la región.

Mientras que el crecimiento interanual del video online en Francia está cerca de Alemania en 29 %, la región ha adoptado la programática más rápidamente, ya que negocia actualmente el 19 % de todo el video online. Aunque gran parte del inventario se centra en el escritorio o remanentes, Francia tiene leyes y regulaciones muy progresistas alrededor de la transparencia, así como un mercado de IPTV sano, preparando el escenario para un mayor crecimiento y adopción de la programática.

"Es evidente que la adopción programática está en un espectro que varía según las regiones, sin embargo con independencia de la infancia o madurez de la negociación programática en una región dada, todos los ejecutivos coinciden en que es el futuro de la publicidad de video online. El informe se hace eco de nuestra visión de que el mercado se dispara hacia la necesidad de un medio unificado e integral para la compra de inventario premium desde una única ubicación”, comentó  el director de Plataformas de Publicidad en Ooyala, Scott Braley.