Research
Internacional
The Daily
Mar28, 2019
FreeWheel, una compañía de Comcast, anunció el lanzamiento de su informe VMR (Video Marketplace Report, anteriormente Video Monetization Report) en el que se analiza el cuarto trimestre de 2018. El grupo destaca que el nuevo nombre subraya un tema clave y el hallazgo en el informe de este trimestre: el video premium está evolucionando y la industria también está cambiando. Como tal, la nueva denominacón del informe refleja el compromiso y el mayor enfoque de los equipos de investigación de la compañía en las tendencias de los consumidores y compradores, así como la creciente convergencia entre la televisión lineal y el video digital premium.
El año 2018 marcó un gran año en la reunión de estos dos mundos -remarca el reporte- como lo demuestran las tendencias de la audiencia, que se veían más similares que nunca antes, y los importantes movimientos de la industria para unificar la publicidad en ambos sectores.
El año pasado, dos tendencias de audiencia de los consumidores subrayaron y aceleraron esta convergencia: el 40% de todas las vistas de anuncios se entregaron en un televisor conectado, lo que indica que las personas "están usando este dispositivo para ver lo que quieran en la comodidad de sus salas de estar" dijo David Dworin, quien encabeza el Equipo de Servicios de Asesoría de FreeWheel y es uno de los autores principales del informe. La visualización en vivo, igualmente, creció un 86%, ya que "los espectadores vieron contenido de video en tiempo real, dónde quisieron y en cualquier dispositivo".
“Ver televisión ahora puede significar sintonizar un programa en TV lineal, transmitir una serie favorita en un televisor conectado o seguir un evento en vivo en un teléfono inteligente. Es el contenido, no las canalizaciones, lo que ven los espectadores " subrayó Dworin.
El video premium también registró un fuerte crecimiento general (27%) para todo el año 2018, continuando con una tendencia multianual de alto crecimiento. Las principales conclusiones del VMR de cuarto trimestre, titulado "Crecimiento y convergencia: La evolución del video premium en 2018", son las siguientes:
Visto desde el lado de la compra: La compra unificada es un imperativo*.
- El 52% de los anunciantes y agencias ya están combinando la compra de video digital y TV lineal en la actualidad y el 91% dice que lo hará para el 2021.
- El 74% de los anunciantes dicen que es importante o muy importante tener soluciones integradas de tecnología / datos de video digital y TV lineal.
* Nota: Los datos se basan en una encuesta de liderazgo de ideas de FreeWheel entre más de 200 anunciantes y agencias.
Tendencias de convergencia del FreeWheel Video Marketplace 2018
Los anunciantes compartieron momentos en vivo con audiencias que utilizan videos premium (2018 fue el año de los Juegos Olímpicos de Invierno PyeongChang 2018 y la Copa Mundial de la FIFA, entre otros importantes eventos televisados y en vivo). Como tal, las vistas de contenido en vivo aumentaron un 86% en 2018.
El video premium se consume tanto en horario estelar como en cualquier momento
-Mientras que el 23% de la visualización se produce en la clave de 8 a 11pm parte del día, más del 75% de la visualización se produce fuera del "horario estelar" tradicional de TV.
- El 18% de las vistas de anuncios "desktop" provienene entre las 12 y las 3pm y la facilidad de hacer clic hace que esta sea una plataforma interesante para los profesionales de marketing que buscan obtener resultados de respuesta directa.
Los televisores conectados ofrecen una experiencia de visualización relajada
- Las vistas de anuncios de TV conectadas aumentaron un 53% en 2018, lo que representó el 40% de todas las vistas de anuncios.
