Consumo
EEUU
The Daily
Jul16.2024
Nuevamente el streaming derriba una marca en EEUU. El mes de junio marcó el comienzo de otro verano fulgurante para la mayor expresión de la TV conectada. Según el informe The Gauge, de Nielsen, correspondiente a junio pasado, el tiempo dedicado al streaming se disparó hasta el 40,3 % del uso total de la televisión, superando el récord anterior de una sola categoría establecido por el cable en junio de 2021 (40,1 %) y alcanzando la mayor cuota de televisión jamás registrada desde que existe esta investigación.
En cuanto a las plataformas de streaming, cuatro de ellas registraron un crecimiento de dos dígitos en su uso: Disney+ (+14,8%), Tubi (+14,7%), Netflix (+11,8%) y Max (+11,0%), todas ellas con un 20% o más atribuible a espectadores más jóvenes. Además, la mayoría de los servicios de streaming exhibieron cuotas cercanas o iguales a las mejores de las plataformas anteriores, mientras que YouTube y Tubi alcanzaron cotas altas con el 9,9% y el 2,0% de la televisión, respectivamente.
Junio también marca el final del año escolar y el comienzo de las vacaciones de verano para la mayoría de los niños y adolescentes, y el tiempo libre adicional llevó a los espectadores de 17 años o menos a mostrar los mayores aumentos en el uso de la televisión en todos los grupos demográficos de edad. Las audiencias más jóvenes también ayudaron a impulsar un ligero aumento mensual en el uso general de la televisión en junio (+2,1 %), que también fue bastante estable en comparación con junio de 2023 (+1,3 %).
La audiencia de streaming aumentó un 6% en comparación con mayo y la categoría sumó 1,5 puntos de participación para terminar junio con un récord del 40,3% de la TV. Como el streaming representa una mayor proporción del tiempo de televisión de los espectadores más jóvenes, la categoría recibió un impulso fuera de lo común del grupo demográfico de 2 a 17 años, incluido un aumento del 16% en la audiencia de la franja niños de 2 a 11 años.
Netflix sumó casi un punto de share completo en junio (+0,8 pts.) y saltó al 8,4% del total de TV, solo una décima de punto de share por debajo de su mejor marca (8,5%) que estableció en julio de 2023. Netflix capitalizó la considerable audiencia de los dos principales títulos de streaming de este mes: su serie original Bridgerton lideró el camino con 9.300 millones de minutos de visualización, y Your Honor, la importación de Showtime y Paramount+, tuvo el segundo total más alto con 7.500 millones de minutos en Netflix y Paramount+. El contenido de alto perfil de otras plataformas también obtuvo una audiencia notable en junio, incluida la serie original de Prime Video, The Boys, cuya nueva temporada ayudó a impulsar 4.000 millones de minutos de visualización, y House of the Dragon, la serie de la cadena HBO en Max, que totalizó 3.400 millones de minutos en el streamer.
En junio, las emisiones broadcast se adjudicaron el 20,5% del tiempo total de televisión, y se beneficiaron de un aumento del 26% en los deportes y del 5% en las noticias. Esto se debe a que las siete emisiones por televisión abierta más vistas de este mes (todas ellas emitidas por ABC) incluyen las finales de la NBA, que cubren las cinco primeras, seguidas de la transmisión simultánea por ABC del debate presidencial de CNN y el séptimo partido de las finales de la Copa Stanley de la NHL. La transmisión del domingo por la noche de NBC de las pruebas olímpicas de gimnasia femenina se ubicó en el octavo lugar entre las principales transmisiones por televisión, con 7,4 millones de espectadores, lo que presagia uno de los eventos televisivos más importantes del verano.
La categoría de cable, que totalizó el 27,2% del uso de la televisión en junio, también registró grandes cifras de audiencia gracias al debate presidencial de CNN. El debate transmitido simultáneamente se llevó las dos principales transmisiones por cable del mes, con CNN a la cabeza con más de 10 millones de espectadores, seguida por Fox News Channel con 9,5 millones. Los géneros de "drama general" y "largometraje" de cable aumentaron cada uno alrededor del 6% con respecto al mes pasado, pero la audiencia en el género de deportes por cable disminuyó un 35%, ya que tanto la NBA como la NHL concluyeron sus temporadas de eventos televisados.
Es habitual que la televisión lineal tradicional presente una pausa en la audiencia durante los meses de verano, generando que tanto la televisión abierta como el cable registraran descensos bastante pronunciados en su cuota de uso de la televisión durante este junio. La categoría de televisión abierta perdió 1,8 puntos de cuota y el cable cayó 1,0 punto, lo que eleva a los dos a un 47,7% combinado de la televisión total este mes. El comodín para la televisión tradicional a medida que se avanza hacia julio y agosto serán los Juegos Olímpicos de verano en París, cuyos eventos cuatrienales de amplia cobertura han atraído históricamente audiencias considerables tanto en las cadenas de televisión abierta como en las de cable.
La ventana de medición para junio de 2024 de The Gauge abarcó desde el 27 de mayo al 30 de junio.
