Los canales de televisión de EEUU han invertido mucho dinero para mercadear su nueva lineup de otoño, y con buenas razones. Aun cuando la industria afronta mucha presión de consumidores que optan por “cortar el cable” o mirar programas utilizando servicios de streaming y dispositivos móviles, una nueva investigación con datos y análisis de Annalect asegura que gran parte de los consumidores encuentra información sobre nuevos programas en la misma televisión. Y que muchas personas todavía tratan de ver sus programas favoritos en la TV en vivo.

Según el informe de Annalect, de Omnicom Media Group, el 55% de los telespectadores encuestado dijo que por lo general descubre nuevos programas mirando comerciales de la televisión. Más de un tercio de la muestra dijo que el surfeo por canales de TV fue otro medio primario para enterarse de nuevos programas, de acuerdo con un artículo publicado por The Wall Street Journal.

“La televisión todavía prevalece. En camino a descubrir programas, la televisión se posiciona alto y cumple todavía un rol importante en el consumo de contenidos”, ”, dijo Pam Marsh, directora de investigación de Annalect, según el reporte periodístico firmado por Nathalie Tadena.

Los datos de Annalect se conocen en momentos que se inicia la nueva temporada de otoño y los canales contienen su aliento durante la gran semana de estrenos, hasta ver cuál de los nuevos programas logra tocar fibras sensibles del público.

La TV, por cierto, no es el único camino que lleva a los espectadores a descubrir nuevos contenidos. Según Annalect, el 34% de los encuestados dijo que las recomendaciones de amigos y familia funcionan como una de las cinco principales vías para enterarse de nueva programación. Sólo el 12% atribuyó a las publicidades online capacidad para el descubrimiento de nuevos shows. Como dato curioso, un 49% dijo que una vez enganchado con la historia procura estar en su casa para ver el programa en vivo, mientras que idéntico porcentaje asegura planificar con antelación la visualización de su programa favorito.

Annalect estudió una muestra de 1.500 adultos que dedican más de cinco horas semanales a mirar contenidos de video en cualquier tipo de dispositivo. De toda la muestra, el 47% de los espectadores dijo que la TV en vivo constituye su método preferido para mirar programación. Hay, sin embargo, diferencias significativas entre generaciones. Entre los millennials, el 29% señaló a la TV en vivo como su método predilecto versus el 50% que reconoció preferir los servicios de streaming. Entre la generación X, un 45% afirmó su predilección por la TV lineal versus un 34% que favoreció a los servicios de streaming.

La emergencia de los servicios de streaming y video-on-demand ha proporcionado a los espectadores más medios para consumir sus programas favoritos cuando y donde les plazca. Pero ello también ha redundado en una explosión del número de programas disponibles para ver. El estudio de Annalect halló que el 71% de los encuestados se siente “abrumado” por la superabundancia de opciones televisivas.