La industria de la TV paga de Asia-Pacífico -principal motor de crecimiento del sector a nivel global en los últimos años- crecerá a una tasa anual promedio de 5,8% desde 2016 hasta 2021, mientras se proyecta que las ventas en los 18 mercados principales de la región subirán desde US$ 54 mil millones en 2016 a US$ 72 mil millones en 2021, pese a condiciones macro que matizan estas expectativas: competencia creciente con no lineales, piratería y desaceleración económica.

El informe Asia Pacific Pay-TV & Broadband Markets, realizado por la firma Media Partners Asia (MPA), informa que para 2025 las ventas de TV paga alcanzarán los US$ 81 mil millones.

Sin embargo, tanto el ritmo de crecimiento de los suscriptores de TV paga como los ingresos está ralentizándose, indicó MPA, debilitado por una desaceleración económica y un aumento de la competencia de alternativas, legales e ilegales. Según el reporte, el crecimiento de suscriptores se redujo o desaceleró sustancialmente en Hong Kong, Indonesia, Malasia y Singapur en particular.

Al mismo tiempo, la India y Corea del Sur siguen siendo dos de las regiones de más oportunidades de crecimiento para la industria, como también Australia y Filipinas, para el crecimiento de los ingresos.

AMP ha rebajado las previsiones de crecimiento de suscriptores en gran parte del sudeste de Asia, especialmente en Indonesia, Malasia y Singapur, aunque el ARPU (ingreso medio por usuario) seguirá resistiendo en estos últimos dos países.

"Los proveedores de TV paga se centran cada vez más en el reenvasado y la revaloración tanto de los servicios bajo demanda como los lineales. La programación asiática local y regional también se está volviendo cada vez más importante. Al mismo tiempo, deportes, niños, noticias, entretenimiento y películas de Hollywood seguirán siendo categorías pilares del paquete de TV paga, aunque los canales que ofrecen series de TV de Hollywood están siendo afectados por OTTs, legales e ilegales. Pocos operadores de TV paga han sido capaces de capturar u obtener beneficios económicos a gran escala de la visualización de video online hasta el momento, aunque los primeros resultados en Hong Kong y Corea son alentadores. El objetivo es conducir el próximo ciclo de crecimiento de clientes y el gasto de los consumidores. Las interfaces de usuario de TV paga y el análisis de datos están mejorando, aunque a menudo demasiado lento como para competir eficazmente con sus rivales OTT", explicó el director ejecutivo de MPA, Vivek Couto.

Asia Pacifico, excluyendo China -que sigue siendo un mercado altamente regulado-, añadió el año pasado 9,6 millones de nuevos clientes netos, el ritmo más lento de crecimiento desde 1997-98. Los analistas proyectan para la región, sin contar el gran mercado chino, un aumento a 10,4 millones de adiciones netas este año, impulsado por la digitalización del cable impuesta por el gobierno de la India. El crecimiento de suscriptores debe desacelerar otra vez a partir del próximo año, promediando entre 4 a 8 millones de adiciones por año entre 2018 y 2022.

Incluyendo China, MPA visualiza que el total de suscriptores crecerá de 567 millones en 2016 a 764 millones en 2025. Ajustado por múltiples conexiones en un hogar, la penetración de la TV paga en Asia Pacífico crecerá de 55% este año, a 61% en 2025.

El segmento de mayor crecimiento dentro de la industria durante 2016-21 serán los servicios de valor añadido (SVA), impulsados ​​por el VOD, ya que los ingresos suben a un CAGR del 11% en los próximos cinco años. Australia, China, Japón y Corea del Sur serán los mayores mercados para el crecimiento de los ingresos VOD. Malasia liderará entre los mercados más pequeños.

La publicidad de la TV paga se expandirá de US$ 11.600 millones en gasto en 2016, a US$ 16.200 millones en 2021, con un crecimiento impulsado por los mercados con altos niveles de penetración de TV paga, tales como la India y Corea, junto con China.

Mientras tanto, la inversión publicitaria en TV paga para Australia, Japón y Taiwán seguirá siendo material, aunque el crecimiento en cada uno de estos mercados se relajará. Malasia y Filipinas seguirán siendo los mercados más destacados para la publicidad en el sudeste asiático.