Los servicios de streaming VOD están presentes en el 50 % de los hogares con TV de EEUU, frente al 43 % de febrero de 2015. El número de hogares VOD ha crecido un 17 %, teniendo como servicio más popular a Netflix, que está en el 45 % de los hogares frente al 38 % de hace un año), seguido de Amazon Prime con 21 % (vs. 15 % de 2015) y finalmente Hulu con 10 % (vs. 7 %). Los datos destacan en el más reciente informe de Pivotal Research Group.

Brian Wieser, analista sénior de Pivotal, remarca que el aumento de la penetración SVOD está teniendo solamente un impacto modesto en la baja de la visualización de la TV tradicional.

Algunas redes, inclusive, han experimentado un crecimiento en la visualización en los hogares SVOD, más que en los hogares no SVOD. CBS (+ 13.2 %), Crown (+ 7.2 %), Time Warner (+ 2.8 %), AMC (+ 1.7 %) y Scripps (+ 1.4 %), tuvieron aumentos en el demo 18-49, desde el 1 octubre de 2015 al 21 febrero de 2016.

En general, la visualización L7 diaria total creció un 1.6 % en los hogares con servicios de SVOD, en comparación con los hogares sin SVOD, de acuerdo a los datos brindados por Nielsen.

Los grupos de redes que tuvieron una mala performance fueron Disney (-8.7 %), NBCU (-7.5 %), Discovery (-6.4 %), Viacom (-3.7 %) y Fox (-3 %).

Wieser considera que aunque el SVOD está creciendo, no parece que la publicidad televisiva tradicional se vea afectada. "Presupuestos de anunciantes se asignan generalmente al medio como un todo con tal de que se satisfaga los objetivos mejor que la próxima mejor alternativa. Seguimos creyendo que la publicidad televisiva hace de esto un grado significativo".

El estudio llega a la conclusión de que el mayor riesgo lo pueden sufrir las tasas de afiliación de las redes de TV, que se ven vulnerables a que los consumidores sigan eligiendo “paquetes delgados”, basándose en estimaciones de Nielsen con respecto a las redes de cable. Wieser remarcó que ésto sugiere "una disminución sostenida en la penetración de la red de cable de alrededor del 2 % año tras año para la mayoría de los grupos de la red".