La publicidad de TV nacional doméstica en EEUU, verá reducir sus ingresos en un 8,6 % en el primer trimestre, respecto a igual cuarto de 2014, para llegar a US$ 9.160 millones, según un informe de la firma MoffettNathanson Research. Pese a que es un pronóstico ligeramente más favorable que su anterior estimación del 8,9 %, "sigue siendo un número decepcionante", dicen los autores del análisis.

Las redes broadcast bajarán un 20 % a US$ 3.870 millones, en gran parte debido a los Juegos Olímpicos de la NBC del primer trimestre del 2014. En cambio, las redes de TV paga se prevé que aumenten un 1,5 % a US$ 5.300 millones. Sacando los Juegos Olímpicos de la NBC de hace un año, el broadcast se reducirá un 2,5 %, con la TV paga subiendo hasta 3,1 %.

Se espera que Fox disminuya un 34 %, a US$ 697 millones, pero teniendo sus resultados del Super Bowl de hace un año, la red caerá en el primer trimestre "núcleo" de la publicidad nacional, hasta un 7 %.

NBC también bajará considerablemente, debido a la ausencia de casi US$ 850 millones en el dinero de publicidad de los Juegos Olímpicos, dándole un total de US$ 1.823 millones.

Este año, MoffettNathanson espera que NBC llegue a los US$ 1.277 millones, por sus ingresos por publicidad "núcleo", lo que significará un golpe de casi 30 % de la red y sus estaciones de TV. Gran parte de la reducción se puede atribuir a la Super Bowl.

No son mejores las perspectivas para la poderosa CBS con una baja de 3,8 %, llegando a US$ 1.130 millones. En el caso de ABC se pronostica una reducción de 1 %, a US$ 770 millones.

En la proyección individual de las redes de pago, el mejor desempeño lo tendrá Disney, en particular gracias a la serie de playoffs del College Football y ESPN en enero. MoffettNathanson espera que Disney sea un 18,2 % superior para alcanzar los US$ 1.020 millones. AMC Networks, que vio grandes ganancias con de The Walking Dead, sumará un 18 %, llegando a US$ 245 millones.

En el lado perdedor, los analistas colocan a Viacom, con un fuerte descenso de 5 %, a US$ 964 millones. Discovery verá una baja de 1 %, a US$ 369 millones. El grupo de redes de TV paga de Time Warner verá una caída de hasta 2 %, a US$ 1,000 millones.