Un nuevo estudio de la compañía de investigación de mercados GfK para el canal neoyorquino Hearst Television halla que los telespectadores confían en los noticieros locales más que en cualquier otra plataforma de medios, lo que hace a las emisoras locales el vehículo más favorable para anunciantes.

Junto a la confianza, las estaciones de noticias locales acreditan un alto nivel de compromiso del espectador, que los impulsa a indagar o comprar productos que han visto previamente en las transmisiones.

Un 62% de los espectadores de noticieros de TV local entre 24 y 54 años generalmente o algunas veces ha buscado un producto o servicio después de haberlo visto en su televisor; y si se cuenta a todos los espectadores de la muestra, el porcentaje llega al 56%.

Entre otros hallazgos del estudio, se señala que el 85% de los telespectadores de noticieros locales asegura que estos programas los ayudan a sentirse conectados con sus comunidades; para el 77%, esta plataforma es considerada la más relevante para ellos y sus familias.

La mitad de los espectadores cree que las empresas que anuncian en noticieros de la TV local se preocupan por ellos y sus comunidades; 6 de cada 10 siente que los avisos en estos programas son elegidos por sus comunidades. El 71% le gustaría compartir lo que ven en los informativos locales con amigos y vecinos.

El 73% de los consultados afirma que ver los noticieros de la TV local es “una parte esencial de mi vida”, por encima de los periódicos (72%), revistas (66%), noticieros de las redes de broadcast (65%), radio (64%), noticias del cable (64%), motores de búsqueda (62%), redes sociales (54%) y sitios de video online (53%).

Entre los adultos de 25 a 54 años, categoría considerada clave de consumidores, la investigación de GfK dice que los rubros de avisos más relevantes en noticieros de TV local incluyen tiendas de comestibles (52%), negocios (46%), restaurantes (43%), servicios para el mejoramiento del hogar (41%), servicios de salud (40%) y proveedores de telecomunicaciones (34%).

La encuesta online, realizada entre marzo y abril de 2014, sondeó las opiniones de más de 2.600 espectadores estadounidenses de noticieros de TV local mayores de 25 años.