Research
EEUU
The Daily
Mar15,2017
Por primera vez, el porcentaje de suscriptores de video streaming gratuitos o pagados en EEUU (68 por ciento) ha alcanzado el número de suscriptores de televisión paga (67 por ciento), según una nueva investigación de la Consumer Technology Association (CTA).
El nuevo estudio, The Changing Landscape for Video and Content, también muestra el tiempo que los consumidores pasan viendo contenido de video en los televisores (51 por ciento en 2016, 11 puntos desde 2012) ahora es igualado por (dentro del margen de error de muestreo) contenido de video en todos los otros dispositivos de tecnología de consumo (49 por ciento), incluyendo computadoras portátiles, tabletas y teléfonos inteligentes.
“Cada vez más consumidores están adoptando la libertad de conectividad en este caso, el acceso en cualquier momento y en cualquier lugar al contenido de video", dijo Steve Koenig, director de investigación de mercado de CTA.
“Esta es una de las tendencias de conducción de nuestro tiempo. El avance de hoy en día de la tecnología ofrece una "comodidad de contenido" que resulta en cambios culturales como el binge watching, second screen behavior, las recomendaciones de contenido y las pantallas que los consumidores usan para consumir video. Y esperamos que los suscriptores de streaming superen los servicios de televisión pagada -y por un buen margen- en el próximo año”, explicó Koenig.
La creciente diversidad de fuentes de contenido y dispositivos de visualización de los consumidores ayudó a aumentar el consumo medio. En promedio, la cantidad de video que los consumidores ven por semana está aumentando considerablemente - un 32 por ciento desde 2001 (16.8 horas a la semana en 2016, de 12.7 horas en 2011) - o 3.2 horas al día.
La mayoría de los consumidores siguen aprendiendo sobre nuevos contenidos a través de métodos tradicionales como anuncios en televisión (56 por ciento), boca en boca (54 por ciento) y búsqueda en Internet (32 por ciento). Sin embargo, aproximadamente uno de cada cinco cita medios no tradicionales como las recomendaciones de servicio de streaming (23 por ciento), las redes sociales (21 por ciento) o las recomendaciones de radio, televisión o podcast (16 por ciento) como fuentes de descubrimiento de contenido.
Incluso con las mayores tasas de propiedad (96 por ciento de los hogares estadounidenses poseen televisores) y alta densidad (2.8 TV por hogar) según otras proyecciones del CTA, los televisores Ultra HD de 4K están entre los segmentos de más rápido crecimiento de la industria tecnológica. Tras superar la transición a la televisión de alta definición, CTA proyecta los envíos de pantallas UHD 4K para llegar a 15 millones de unidades en 2017 (51 por ciento de aumento) y ganar US$ 14.600 millones en ingresos (38 por ciento de aumento). Se espera que las ventas de todos los televisores alcancen US$ 19.000 millones en ingresos en 2017, a la par con el año pasado.
