OTT
EEUU
The Daily
Jun1,2020
Los nuevos servicios OTT de Apple TV+ y Disney+ han capturado una importante participación de mercado en el espacio de streaming de video, completando el top 5 detrás del "Big 3" de Netflix, Amazon Prime Video y Hulu, según la evaluación de Park Associates. El reporte divulgado hace horas por la investigadora, Market Snapshot: Disney+ and Apple TV+, buscó medir el impacto de la entrada de los dos nuevo gigantes SVoD, incluyendo información sobre los factores que impulsan su crecimiento.
Disney + se ha disparado a una adopción del 25% entre los hogares de banda ancha de EEUU después de solo seis meses en el mercado. Apple TV +, que se lanzó al mismo tiempo, ha alcanzado casi el 10% de adopción. Disney + y Apple TV + son cuarto y quinto, respectivamente, entre los servicios SVOD adoptados por los consumidores.
Los datos presentados en el reporte fueron extraídos principalmente de una encuesta online de más de 10.000 consumidores realizada entre el 8 de marzo y el 3 de abril a los jefes de hogares con banda ancha, después de que la crisis Covid-19 había comenzado en EEUU.
Datos adicionales informados por Parks Associates:
- Casi tres de cada diez hogares de banda ancha informan que su uso de servicios de video online ha aumentado debido al brote de Covid-19.
- El 81% de los suscriptores de Disney + se suscriben a Netflix, al igual que el 72% de los suscriptores de Apple TV +.
- Casi la mitad de los suscriptores de Disney + canceló otro servicio OTT en los últimos 12 meses, al igual que aproximadamente dos tercios de los suscriptores de Apple TV +.
"Disney adoptó un enfoque de contenido de base amplia para su servicio Disney +, incluidas sus propiedades Pixar, Stars Wars, Marvel, Nat Geo y 20th Century Fox para hacerlo más atractivo, más allá de su audiencia tradicional de familias con niños pequeños. Muy pocos suscriptores de Disney + se suscriben solo a este servicio, por lo que los hogares no están eligiendo a Disney en lugar de otro servicio, sino que se están sumando a los otros servicios OTT de su hogar. Veremos, a medida que los presupuestos de los hogares se ajusten, si Disney + ha hecho lo suficiente para convertirse en un 'servicio esencial' para sus suscriptores", explicó Steve Nason, director de Investigación en Parks Associates.
Disney + también se benefició de promociones como la introducción del paquete Disney+/Hulu/ESPN + y su asociación con Verizon, donde los suscriptores móviles ilimitados y los nuevos suscriptores de internet obtienen un año gratis del servicio.
"Apple TV + promovió una pequeña pizarra de programación original y ahora está buscando complementar eso con más contenido de terceros. El crecimiento de Apple TV + se debe en gran medida a un año de servicio gratuito para aquellos que compraron recientemente un dispositivo Apple, lo que atrae a los leales de la marca a la empresa. Apple TV + tiene un mayor porcentaje de suscriptores exclusivos que no son de Netflix, más un número mayor de hogares que recientemente cancelaron otro servicio OTT, por lo que parece que Apple tiene un grupo central de suscriptores dedicados. El desafío de Apple es expandirse más allá de ese grupo", concluyó Nason.
