La empresa de investigación y análisis de TV de India Chrome DM lanzó la herramienta Chrome Rural Track, por el cual hará un seguimiento mensual de los patrones de consumo en televisión de más de cien mil aldeas rurales del país.

El seguimiento involucrará infraestructura masiva de staff de campo y atención telefónica, con manejo de 22 lenguas vernáculas y tecnología de avanzada. La primera fase del estudio, iniciada en abril, comprendió a 25.484 aldeas e indaga sobre disponibilidad de canales, audiencia declarada, tendencia de cortes de suministro de energía y preferencias en consumo de bienes durables, informó el portal Indian Television.

La indagación será segmentada en cuatro categorías según la densidad poblacional de cada comunidad y apunta a asistir a marketers en el trazado de estrategias para el vasto hinterland de la India, donde viven unas 800 millones de personas.

El CEO y fundador de Chrome DM, Pankaj Krishna, dijo que “el tamaño y la complejidad socio-cultural del paisaje rural de India justificó un seguimiento a esta escala. Pese a constituir el 69 por ciento de la población, la India rural sigue siendo considerablemente no cartografiada (unmapped) en varios segmentos. Creemos que esto es parte de nuestro esfuerzo por alcanzar a la representación rural dentro del radar. Los patrones de consumo, preferencias de los consumidores y poder de compra de las áreas rurales son significativamente diferentes que en las ciudades. Si avanzamos en el análisis de los datos, veremos que hay diferencias radicales dentro de las aldeas individualmente. El Chrome Rural Track es nuestra tentativa por mapear la diversidad que existe en nuestro vasto país y proporcionar datos rurales a los tomadores de decisión de la industria”.

Por su parte la asesora de junta de Chrome en Análisis & Media, Monica Tata, dijo que “hay una brecha enorme en la comprensión de los consumidores rurales de la India. Los marketers necesitan información diseccionada a nivel de aldea en todo el país. Siendo la televisión la herramienta principal de comunicación con los consumidores, es crítico que las marcas tengan un conocimiento refinado sobre consumo de televisión. A través del Chrome Rural Track, esperamos cerrar esta brecha”.