El segundo trimestre cerró con más de 600.000 clientes de TV paga perdidos que no representan un "punto de inflexión del cord cutting", sino más bien tiene que ver con la confluencia de decisiones estratégicas individuales tomadas por los operadores,según el analista de Evercore ISI, Vijay Jayant.

Gran parte de la confusión, dijo, fue causada por la distracción sobre fusiones y adquisiciones. "Comcast estaba bajando su oferta por Time Warner Cable, Charter Communications tuvo [fusión] un acuerdo por TWC, y AT&T y DirecTV finalizarón su combinación", dijo Jayant refiriéndose a la confusión causada por la gran cantidad de movimientos M&A.

"Por otra parte, Verizon FiOS no fue agresivo con ofertas y Dish estaba preocupado con el lanzamiento de su servicio OTT, Sling TV, cuya ganancias no se incluyen en las pérdidas antes mencionadas".

Jayant dice que las pérdidas que se incrementaron en Q2, ha llevado a una venta masiva de acciones de cable y medios, a medida que crecen las preocupaciones relacionadas con el "cord cutting", sumándose que la generación millennial cada vez más tiene a la visualización streaming y bajo demanda.

Sin embargo el analista dice que las empresas de tv paga han intensificado las promociones, lo que mejorará los los resultados del Q3. "Creemos que en Q3, hubo un énfasis promocional pesado en paquetes triple-play dirigidos a los 'tradicionalistas', y sobre paquetes delgados y promociones únicas, destinadas a la generación de los millennials, que probablemente llevará al éxito en las tendencias de suscriptores. Consideramos que las pérdidas de la industria se mantuvieron en cerca de 360.000 suscriptores en este trimestre (Q3) frente a los 600.000 del último trimestre".

Jayant espera mejores resultados de Verizon, Comcast y Time Warner Cable. FiOS de Verizon ofrece a los nuevos clientes US$ 300 en tarjetas de regalo y canales de películas gratuitos; además de su paquete delgado Custom TV. Mientras que Comcast ha incrementado las promociones de servicios X-1, ofreciendo tarjetas de regalo y otros beneficios, junto con el servicio Xfinity On Campus, que brinda TV en vivo y bajo demanda para los estudiantes universitarios.

 Él es menos optimista sobre Charter Communications y Cablevision Systems, que Altice Group está adquiriendo.