​El contenido generado por usuarios (UGC, en inglés), o más en general el video corto (desde servicios como YouTube y Dailymotion), puede ir más lejos que otros fenómenos de internet, como los videos más populares, un gato tocando un piano o un bebé actuando. Sin embargo las películas y la TV continuarán marcando la pauta del crecimiento del mercado de video online, según una nueva investigación de ABI Research.

Las empresas están utilizando avisos virales para extender sus marcas y llegar a un mayor ancho de clientes que los canales de medios tradicionales. El contenido de formato corto generado profesionalmente permite además a los consumidores ver videos en segmentos pequeños, manejables, ideal para el ritmo de la vida cotidiana de hoy. Los ingresos potenciales para el video corto, según las estimaciones, se aproximarían a los US$ 13 mil millones hacia 2019, con una tasa de crecimiento anual (CAGR) del 18,5%.

El director de Prácticas para TV & Video de ABI Research, Sam Rosen, anticipó que a medida que el mercado de video online en general evolucione, el video corto lo hará en igual modo. “Las redes multicanales que trabajan con contribuidores de contenido y agencias publicitarias orientadas a servicios como YouTube están encontrando pretendientes y socios entre algunos de los mayores jugadores de la industria en video”, destacó.

Estas asociaciones están vinculadas a aprestos para el futuro, sugirió el investigador, pero ya se están dando pasos agresivos que podrían empezar a definir qué, cómo, cuándo y dónde miramos los contenidos.

En el contexto mayor del mercado de video online, que incluye contenido OTT y videos cortos, la porción de mercado de estos últimos se espera decline, pero esto se atribuye a las sólidas oportunidades de crecimiento de ingresos de servicios OTT como Netflix, Hulu y VUDU, que generalmente producen mayores ingresos per play. El mercado de video online en su conjunto se espera llegará a superar los US$ 56 mil para 2019 (CAGR 23,1% en seis años).

El analista senior Michael Inouye apuntó a su vez que los servicios de suscripción al estilo Netflix continúan encabezando el reparto en el mercado, pero en el este de Norte América están recién comenzando a cobrar impulso. Mientras avanzan iniciativas como UltraViolet (palabra de moda hoy en Hollywood, que alumbra la posibilidad de una videoteca digital en la nube de forma simple y accesible), se abren posibilidades para las empresas de intentar estrategias de diferenciación para ganar consumidores.

“El panorama para el video está cambiando, no radicalmente, pero sí a pasos constantes”, explicó.