La televisión peruana es una moneda de dos cara para los ciudadanos del país: es el medio favorito por lejos y, a la par, el medio más sensacionalista de todos. A nivel nacional, la TV es el medio de comunicación de mayor consumo (98.3%), seguido de la radio (81.3%), diarios (75.2%) e Internet (51.2%). En algunas ciudades, como Piura, Trujillo y Pucallpa, el consumo llega al 100%.

Estos datos han sido divulgados en la primera semana del mes por el Consejo Consultivo de Radio y Televisión (ConcorTV), organismo multisectorial dependiente del Gobierno nacional (Sociedad, Empresa y Estado), como parte de los resultados del “Estudio Cuantitativo sobre Consumo Radial y Televisivo 2015”, encuesta aplicada a 9.266 peruanos (de 18 años a más) en 21 ciudades del país.

La presentación de los resultados estuvo a cargo de Graciela Girón, coordinadora de proyectos de Lima Consulting. Junto a ella, la labor de investigación contó con los comentarios de Jorge Acevedo, sociólogo, comunicador y catedrático de la PUCP; Fernando Vivas, periodista y columnista de El Comercio; y Alexander Chiu, gerente de desarrollo comercial en Neo Consulting.

TIPS SOBRESALIENTES

-El 62% de los encuestados cuenta con TV pagada, principalmente para tener una programación más variada (58%).

-Los programas de TV favoritos son: Al Fondo Hay Sitio (19.4%), Esto es Guerra (15.9%), América Noticias Edición Central (14.7%) y América Noticias Primera Edición (14%).

-La mayoría de peruanos percibe que la televisión muestra negativamente a la mujer (71.9%), a las personas adultas mayores (64.7%) y a los niños y niñas (63.2%).

-Son vistos de manera frecuente en la TV los siguientes contenidos: violencia (78%), palabras groseras (63%), situaciones de mal ejemplo (62%), trato discriminatorio (57%), escenas de sexo/desnudos (50%) y contenidos para adultos en horario familiar (40%).

-El 84% de adultos con menores de 14 años afirma que existe control parental de TV, pero solo el 72% de niños y adolescentes lo confirma (contraste realizado con la encuesta a niños y adolescentes realizado en el 2014).

-El 61% de peruanos cree que la radio y TV no son reguladas.

-El 55% de peruanos tiene conocimiento del horario familiar (6:00 - 22:00 horas), y sólo el 48% sabe del derecho a quejarse por contenidos inadecuados en ese horario.

-Solo el 20% de peruanos ha escuchado hablar sobre la Televisión Digital Terrestre (TDT).

En cuanto a Tenencia y Uso de Medios:

-El 92,2% cuenta con el servicio de cable y el 7,3% tiene el servicio de televisión satelital. Para ambas mediciones las principales razones por las que tienen el servicio de televisión por cable o satelital son: “para acceder a mayor variedad de programas”, “para recibir o captar mejor los canales de señal abierta” , “para tener más opciones de entretenimiento” y “porque están insatisfechos con la televisión abierta”. La televisión sigue siendo el medio más consumido en el país, el promedio de horas, de lunes a domingo, que se
dedican a ver este medio es de 4 a más.

-Las ciudades con mayor consumo de televisión de lunes a viernes son: Chiclayo (4,5 hrs promedio), Chimbote (3,7 hrs promedio), Ica y Tumbes (3,6 hrs promedio).

-Las ciudades con mayor consumo de televisión los fines de semana son: Chiclayo (4,3 hrs promedio), Chimbote (3,9 hrs promedio) Tacna e Ica (3,8 hrs promedio) y Cajamarca (3,7 hrs promedio).

-Los programas televisivos más vistos a nivel nacional son: Al Fondo Hay Sitio (19,4%), Esto es Guerra (15,9%), América Noticias Edición Central (14,7%), América Noticias - Primera Edición (14,0%); cabe mencionar, que todos estos programas pertenecen a la misma casa televisiva.

El estudio de campo se realizó en la capital, Lima, entre mayo y junio pasado, y en el interior del país, entre junio y julio último.

La cobertura de la investigación incluyó a 21 ciudades: Lima y Callao, Arequipa, Ayacucho, Cajamarca, Chiclayo, Chimbote, Cusco, Huancayo, Huánuco, Huaraz, Ica, Iquitos, Juliaca, Moquegua, Piura, Pucallpa, Puno, Tacna, Tarapoto, Trujillo y Tumbes.

El universo fue de hombres y mujeres de 18 años a más, de los niveles socioeconómicos A, B, C, D y E. El diseño muestral tuvo a 9.266 personas, 1.121 en Lima y Callao y aproximadamente 407 en cada una de las 20 ciudades restantes. La confiabilidad rondó el 95%, según asegura el organismo que impulsó el trabajo.