El gasto global en publicidad se incrementó de US$ 362.000 millones en 2004 a US$ 513.000 millones en 2013, lo que representa un aumento del 41,7% en la última década, según un nuevo análisis publicado por Warc.

El reporte, titulado Global Ad Trends, difundido desde Londres, analiza el comportamiento de la publicidad en 88 mercados individuales remontándose a 1980.

Los últimos diez años han visto los mayores cambios en la asignación de los presupuestos publicitarios de los medios más importantes a nivel global.

Pese a los pronósticos pesimistas acerca de su futura relevancia, la TV sigue siendo el medio más grande de publicidad a nivel global, con un 40,8% del share total invertido, con un volumen de avisos globales de algo más de US$ 209.000 millones en 2013. Desde 2004, el sector ha registrado un crecimiento del 55,7%.

En el mismo período, los avisos en internet crecieron desde US$ 15.500 millones en 2004 a US$ 120.000 millones en 2013, un incremento del 675%.

Esta veloz expansión de internet se ha producido a expensas del sector gráfico, incluyendo tanto periódicos como revistas, que ha visto mermar el gasto en publicidad por unos US$ 41.000 millones en los últimos diez años.

En lo que hace a asignación de gasto publicitario por región, América del Norte continúa al frente, representando el 33,6% en 2013 (US$ 172.000 millones), pero cayendo 11,1 puntos porcentuales desde 2004.

Europa, tradicionalmente escolta del mercado norteamericano, cedió en 2012 su lugar a Asia-Pacífico, impulsada fundamentalmente por las tasas de crecimiento de China. Europa representa un 27,2% del gasto global en avisos (US$ 139 mil millones) mientras que Asia-Pacífico 27,3% (US$ 140 mil millones).

Las tres regiones que siguen -Sudamérica-Centroamérica, África y Medio Oriente- responden por apenas el 12% del gasto publicitario global, porcentaje nada despreciativo pues evidencia un significativo crecimiento de diez años a esta parte, cuando sólo representaba el 4,1%.