El grupo de investigación Connected100 ha destacado que los servicios de video basados ​​en datos ayudarán a adaptar la experiencia del consumidor y abrirán la puerta a la publicidad de TV programática.

Los resultados de la Encuesta Connected100, en asociación con el evento de entretenimiento conectado TV Connect, predicen que los servicios de video habilitarán a los usuarios finales a que puedan publicar sus propios videos, lo que reconvierte a los consumidores en editores de contenido.

La encuesta mundial permite a los jugadores claves del mercado de la TV y los medios compartir sus puntos de vista sobre el futuro de la industria del entretenimiento conectado.

Los resultados mostraron que el 4K (77,5 % de los encuestados), TV Everywhere (70 %) y OTT (87,5 %) seguirán siendo factores claves de la innovación, mientras que el broadcast lineal (sólo el 7,5 %), perderá poco a poco frente a los servicios de TV personalizados a los que se accede a través de la nube o en los dispositivos conectados.

Big Data, la Internet de las Cosas (IoT) y el video digital de formato corto, también permitirán a la industria de contenidos ofrecer servicios a medida con los hábitos de visualización y preferencias de los usuarios finales.

"Las industrias de TV y video se han estado dirigiendo hacia la Internet de las cosas desde la llegada del primer TV conectado hace diez años. Todos estos acontecimientos están relacionados: la TV Everywhere, al abrirle a los consumidores el acceso al contenido en todas las plataformas con la posiblidad de interactuar, más la personalización, permitirán a los usuarios finales crear su propio horario y programación, alejándose del broadcast lineal. Al mismo tiempo, el contenido generado por usuarios está obligando a la industria a redefinir lo que significa la TV, a repensar los modelos de negocio y cómo la industria trabaja. TV Connect proporcionará una plataforma perfecta para ver cómo todas estas tendencias se reunirán para crear la TV del mañana", explicó David Mercer, VP y analista principal de práctica del consumidor digital de Strategy Analytics.

"La antigua tradición de las ventanas de explotación ha cambiado debido a la distribución digital. Este año vamos a ver a los broadcasters lanzando shows simultáneamente en todo el mundo. Para lograr esto, los broadcasters deben procesar varios materiales en una fracción de tiempo, las transferencias de archivos deben ocurrir instantáneamente y los flujos de trabajo ajustados deben ponerse en marcha para ofrecer al mismo tiempo, todo el episodio importante de un nuevo show para el mundo", declaró Dave Alpert, VP de operaciones y director de Tecnología de HBO Europa.

"Con los años, TV Connect se ha convertido en un trampolín para las empresas que buscan poner en marcha nuevos servicios de vídeo interactivos. El show de este año va a ver aún más la evolución que permite a los consumidores convertirse en miembros activos de la cadena de contenido, además de permitir a la industria comprender mejor el comportamiento de los suscriptores en todas las plataformas. Está claro que las corrientes de conferencias y la sala de exposiciones resultarán un laboratorio perfecto para prepararse para las próximas innovaciones en la industria", comentó Joanna Jones, directora de eventos de Informa Telecoms & Media.

"Los servicios de TV tradicionalmente han sido vendidos a los hogares, mientras que los servicios de streaming tienden a ser tratados con los individuos. Potencialmente, esto genera ingresos adicionales para tanto los servicios de streaming como sus socios de contenido, así como ofrecen nuevas oportunidades a través de una publicidad más dirigida. Una nueva era de la tecnología de entretenimiento promete ofrecer más herramientas para que el público controle su experiencia visual, que será especialmente relevante para las audiencias más jóvenes que tienden a ser más activas sobre su consumo de medios. Será interesante ver cómo los broadcasters y operadores de TV paga ponen en marcha servicios de streaming directos al consumidor en TV Connect, reafirmando su poder en contra de los especialistas OTT ágiles, agresivos y líderes de tecnología", agregó Ed Barton, líder de Práctica de TV en Ovum.

El evento TV Connect está organizado por Informa Telecoms & Media, y se desarrollará los días 28-30 de abril en el ExCeL de Londres.