El mercado de televisión paga de EEUU es un modelo que siguen los protagonistas de la industria en cualquier parte del mundo. Referencial también es el del Reino Unido para los europeos. A finales de 2019, casi el 85 % de los hogares de UK se habrá suscrito a paquetes de al menos dos servicios de telecomunicaciones y medios del mismo proveedor, proyecta un informe del analista de servicios multiplay, CCS Insight.

La investigación Telecom Operator Multiplay Forecast, UK 2015-2019, muestra que la demanda de servicios combinados tales como la TV paga, telefonía fija, banda ancha y móvil, continuarán conmoviendo el mercado, por lo que las compañías se verán obligados a hacer nuevas alianzas y adquisiciones en un esfuerzo por competir con los líderes del mercado Sky y Virgin Media.

En 2015, más de 12 millones de hogares del territorio se comprometerán a un paquete de tres servicios del mismo proveedor. Mientras que otros 1.5 millones llevarán cuatro servicios de un solo proveedor para el final del año; siendo el valor, la comodidad y un menor número de facturas, las principales razones para inscribirse.

CCS Insight espera que el número de hogares que compran paquetes de cuatro servicios se dupliquen en el 2016, y crezca de manera constante en el futuro cercano, ayudado por la consolidación del mercado de las telecomunicaciones, como la propuesta de adquisición de EE por BT.

Otros motivos del crecimiento sustancial de la adopción de ofertas multiplay, son las actividades de promoción, el despliegue de nuevos servicios, la aparición de nuevos proveedores y la proliferación de opciones sin contrato como Now TV. El informe destaca que la adopción de banda ancha de fibra también ayudará a los servicios OTT como Netflix y Amazon Prime Instant, que representan una seria amenaza para las ambiciones en video de los operadores de telecomunicaciones, por lo cual los proveedores “deben reaccionar rápidamente y ser capaces de moverse a la velocidad de internet para hacer frente a este desafío".

Otros hallazgos destacados de la investigación:

• La adopción de paquetes de tres o cuatro servicios crecerá un 45 % entre 2015 y 2019.
• Se triplicarán los hogares que comprarán un paquete cuadruplay en 2018 frente a 2015.
• 19.6 millones de hogares adquirirán paquetes triple play y cuadruplay en 2019.
• Aproximadamente un tercio de hogares no tendrán un servicio de TV paga para 2019, en comparación con el 40 % de la actualidad.

"Más del 40 % de los hogares del Reino Unido actualmente no está suscrito a servicios de TV paga: esta es una gran oportunidad. BT ha mostrado el camino con el éxito de BT Sport. Ahora está usando sus canales de deportes para hacer subir las suscripciones a BT TV entre sus clientes existentes. También está dirigido a los clientes de Sky TV, que disfrutan de ver deportes; mientras que otros como Virgin Media se están posicionando como agregadores. Vamos a ver batallas similares en otros tipos de programación más allá del deporte, alimentando aún más la competencia. Creemos que programas, especialmente de material exclusivo, será un arma clave en la búsqueda de los proveedores para asegurar a los clientes. Aquellos que ofrecen una amplia gama de programas estarán en mejores condiciones para tener éxito", dijo Paolo Pescatore, director de Multiplay y Medios en CCS Insight.