Internet, al ritmo que crece, habrá de superar a la TV y se convertirá en el medio más grande para la publicidad en 2016, de acuerdo con los pronósticos del último International Ad Forecast, de Warc. EEUU, el mercado publicitario más grande del mundo, se espera registre un crecimiento del 1,4% este año, en tanto que la publicidad en la TV estadounidense, que en 2014 alcanzara un récord de US$ 65.700 millones, no podrá sostener la marca en 2015 y caerá 3,3% (un período de upfronts modesto a comienzos de año y la ausencia de eventos importantes en el calendario político, inciden para esta proyección).

El gasto en TV también, según las previsiones, experimentará una contracción en el segundo mercado publicitario más grande del mundo, China, pero a una tasa más leve del -0,2%. En internet, en cambio, se observa un sólido desempeño para este año, con un crecimiento del 26,2% que dará a este medio un 49% de share del gasto publicitario total chino a fines del corriente año.

Tomando los 12 mercados clave que analiza el reporte de Warc, el gasto publicitario en internet continuará registrando un rápido crecimiento, escalando en 2015 un 16,1% y otro 12,9% en 2016. Contrariamente, el gasto en avisos por televisión se prevé disminuirá un 1,9% en 2015, para recuperarse en 2016 con un alza del 2,5%.

En términos generales, el informe pronostica un crecimiento del 4,5% del gasto global total en avisos para 2016, casi el doble de la tasa esperada para este año. Importantes eventos como los juegos olímpicos y paraolímpicos en Río de Janeiro y las elecciones presidenciales de EEUU ayudarán a levantar el gasto, junto con perspectivas económicas más alentadoras en todos los mercados analizados.

India, con +12,4%, verá el crecimiento más sólido en gasto publicitario, seguido por Brasil (+7,7%), China (+7,1%) y el Reino Unido (+6,0%). Rusia es el único país de los estudiados que registrará una caída publicitaria el año que viene, pero al 1,1%, tasa menos dañina que la de 2015.

El impactante crecimiento de la publicidad global en internet se traducirá, en 2015, en una movilización de US$ 135.900 millones mientras que para 2016 alcanzará los US$ 153.100 millones, según el reporte.

A su vez, el gasto publicitario en TV se aguarda totalice este año US$ 144.900 millones, en tanto que para 2016 la suma se ubicará en los US$ 149.400 millones, esto es, unos US$ 3.700 millones de inversión en avisos cedidos al crecimiento comercial de internet.

*Los derechos de la foto alegórica que acompaña este artículo le pertenecen a su autor, Letales, de Flickr.