Kantar, la empresa de consultoría e información basada en evidencia, ha publicado sus últimos datos de entretenimiento a pedido (EoD) sobre el mercado de streaming del Reino Unido. De acuerdo a los datos, Disney+ le arrebató el primer puesto a Apple TV+ en nuevas suscripciones en el Q2 2024 con una participación del 19%, mientras que Baby Reindeer de Netflix fue identificada como la serie más disfrutada en el trimestre.

Prime Video resurge

            Después de un primer trimestre flojo, Prime Video se recuperó hasta el segundo puesto en cuanto a cuota de nuevas suscripciones de pago. Clarkson's Farm sigue teniendo un gran éxito entre el público británico, y el estreno de la tercera temporada del programa fue responsable de atraer el 14% de las nuevas suscripciones durante el Q2. El documental sobre agricultura también fue el segundo título más disfrutado en toda Gran Bretaña, solo por detrás de Baby Reindeer en Netflix. Después de experimentar un aumento temporal de las cancelaciones después de Navidad en junio, la tasa de abandono de Prime Video cayó por debajo de la de Netflix, llegando a solo el 2% durante el mes. Sin embargo, todavía persisten algunas preocupaciones entre los que se encuentran en el nivel de publicidad de Prime Video, con una insatisfacción neta con la cantidad de anuncios publicados del -17% en comparación con el -6% de Netflix y el -7% de Disney+. A pesar de esto, casi la mitad de los usuarios de streaming de Gran Bretaña (47%) ahora dicen que aceptarían anuncios si eso hiciera que el servicio fuera más barato, frente al 42% de hace 18 meses.

Una sólida oferta de contenidos mantiene a Netflix en el buen camino

            Baby Reindeer, un drama biográfico británico sobre un acosador, resultó ser un gran éxito y fue el programa más disfrutado en Gran Bretaña durante el Q2. El programa por sí solo fue responsable de atraer al 8% de los nuevos suscriptores. La última entrega del drama de época, Bridgerton, fue el programa más visto en junio, lo que ayudó a Netflix a aumentar su participación de suscriptores con respecto al mismo punto en 2023. A pesar del aumento de la competencia, Netflix sigue dominando el descubrimiento de contenido en Gran Bretaña, con el 53% de todos los suscriptores de VoD eligiéndolo como su primer puerto de escala para encontrar nuevo contenido para ver, un aumento marginal respecto de hace un año.

Los contenidos deportivos ayudan a Warner Bros Discovery (TNT/EuroSport/discovery+) a ganar cuota de mercado

            Warner Bros Discovery ascendió al tercer puesto en cuanto a participación de nuevas suscripciones pagas, siendo los deportes una fuerza impulsora para 1 de cada 4 nuevos suscriptores, el nivel más alto en más de un año. Los datos del reporte destacan que la aceleración en la adquisición se vio ayudada significativamente por la publicidad online y en las redes sociales, ambas alcanzando máximos anuales en términos de su impacto.

La nueva serie de Grey's Anatomy ayuda a impulsar a Disney+ a la cima de la lista de nuevas suscripciones

            El estreno de la temporada 20 de Grey's Anatomy fue el principal impulsor de nuevas suscripciones a Disney+ durante el trimestre, y el drama histórico japonés Shogun siguió teniendo un buen desempeño. El nivel de Disney+ con publicidad está desempeñando un papel clave a la hora de atraer nuevos suscriptores a Disney+, ya que los suscriptores califican la experiencia publicitaria mejor que la mayoría de sus pares directos, un resultado importante dada la importancia de la marca Disney en general en el mercado.

AppleTV+ y Paramount ven un trimestre más flojo después de una racha sostenida de crecimiento

            Tras haber ocupado el primer puesto durante los últimos seis meses, la cuota de nuevas suscripciones de AppleTV+ retrocedió, y las adquisiciones impulsadas por títulos específicos cayeron del 44% el trimestre pasado al 34% en Q2. Una programación ligeramente más débil en Q2 significó que AppleTV+ dependió más de las promociones de pruebas gratuitas para impulsar el crecimiento de suscriptores.

            A medida que el entusiasmo en torno a Yellowstone comenzó a desvanecerse, Star Trek usurpó a Yellowstone por primera vez en más de 12 meses como el título/franquicia más importante para atraer nuevos suscriptores a Paramount+, pero no fue suficiente para detener una caída en la participación. Paramount sigue teniendo problemas con la promoción de los suscriptores, con un Net Promoter Score (una medida de la promoción de los suscriptores) que se mantiene en cifras negativas durante los últimos 12 meses. Esto está limitando la capacidad de Paramount+ para ganar nuevos suscriptores a través de recomendaciones de boca en boca, teniendo que depender en mayor medida de costosas campañas de marketing. Más de 1 de cada 3 de los que abandonan el servicio dicen que no lo están usando con la suficiente regularidad y citan la falta de contenido nuevo como una razón clave.

            “Los últimos datos de nuestro estudio Entertainment on Demand revelan la naturaleza dinámica del mercado de streaming de GB. El resurgimiento de Prime Video, impulsado por contenido popular como Clarkson's Farm, destaca la importancia de un contenido atractivo para retener a los suscriptores. Mientras tanto, el sólido desempeño de Disney+ y Netflix subraya su capacidad para ofrecer constantemente programas atractivos que resuenan con audiencias diversas. Entender estas tendencias y las preferencias de los consumidores es crucial para los servicios de streaming que buscan mantener y hacer crecer su base de suscriptores en un mercado altamente competitivo”, concluyó Andrew Skerratt, director de Insights Global de Kantar.