En solo dos años, la proporción de usuarios de Internet que afirman ver poca o ninguna televisión lineal en un día típico creció del 22 % a casi la mitad (45 %) según un estudio de Ampere Analysis, con más de la mitad de los que dicen ver más de cuatro horas de streaming de TV en un día típico.

            El estudio se basó en una investigación de consumo realizada con 54.000 adultos de 18 a 64 años en 28 mercados de todo el mundo y entre los hallazgos más destacados se encuentra que los grupos más jóvenes estaban más desconectados de la TV abierta, el 35 % de los que afirmaban no ver televisión lineal llegaban a los 45 años. Esto representó un aumento del 28 % registrado en el primer trimestre de 2017.

            Según Ampere, en el Q1 2021, el 37 % de los usuarios de Internet afirmó ver poca o ninguna televisión lineal en un día típico. En el Q1 2023, esta cifra aumentó hasta el 45 %, un aumento anual del 22 %. Por el contrario, la cantidad de televidentes lineales altos (aquellos que miran al menos cuatro horas de streaming de televisión al día) también disminuyó en el mismo período de dos años, del 19 % de los encuestados en Q1 2021 al 15 % en Q1 2023. Además, la cantidad de usuarios de Internet que dicen ver más de cuatro horas de contenido VOD en un día típico aumentó del 58 % en Q1 2021 al 62 % en el Q1 2023.

            Además, mientras los consumidores se están alejando de la transmisión televisiva lineal, la inversión de los broadcasters en sus propios servicios de VOD ha asegurado que aún puedan atraer a las audiencias que prefieren ver a través del streaming. El compromiso con estos servicios de video ha aumentado en un 26 % desde el primer trimestre de 2023.

            Sin embargo, el analista enfatizó que era demasiado pronto para descartar la televisión lineal. Señaló que la estabilidad de la visualización de bajo nivel, definida como menos de dos horas por día, sugiere que muchos usuarios de Internet aún sintonizan eventos clave en vivo como deportes, programas de reality importantes y dramas exclusivos. 

           Ampere considera que estos pilares de contenido siguen siendo una parte clave de las estrategias de adquisición y puesta en servicio para las emisoras lineales. Además, dijo que a pesar de que las audiencias tradicionales de las emisoras se están alejando, existen oportunidades para retener a los espectadores a través de una combinación de contenido en vivo y de eventos, y mediante la mejora de las ofertas de transmisión de las emisoras.

“A primera vista, la disminución en la visualización de televisión lineal parece ser una tendencia preocupante para las emisoras, ya que su audiencia tradicional comienza a alejarse. Sin embargo, como muestra el mayor compromiso con los servicios de video dirigidos por streaming, si los canales lineales pueden continuar adaptándose y brindando una sólida oferta OTT para las audiencias que cambian de canales de televisión programados, tienen la oportunidad de retenerlos, aunque en un medio diferente", comentó Minal Modha, directora de Investigación de Ampere Analysis.